(写真:WWDJAPAN)

消臭スプレーなどを扱う韓国発のライフエチケットブランド「ヒノック（HINOK）」が6月20日に日本初上陸する。同ブランドは、韓国・チェジュ島に育つヒノキから抽出したヒノキエキスとヒノキオイルを中心に開発し、厳格なフランスのイブビーガン（EVE VEGAN）認証や、韓国初のプラスチックニュートラル認証を取得している。本国では20～30代の男女の支持が厚く、売れ筋の消臭スプレーはリピート率も高い。初の海外展開への思いやブランド誕生の経緯、開発のこだわりについて、パク・ソヒ（Park Sohee）ヒノック ライフ（hinok life Inc.）最高経営責任者に話を聞いた。 【画像】韓国で話題の「ヒノック」日本上陸 「3年探し続けた」ヒノキへのこだわり

3年探して見つけた原料

チェジュ島のヒノキ

WWD：「ヒノック」を立ち上げた経緯について教えてほしい。

パク・ソヒ＝ヒノック ライフ最高経営責任者（以下、パク）：ロレアル（L’OREAL）の「キールズ（KIEHL'S SINCE 1851）」やアモーレパシフィック（AMOREPACIFIC）の「イニスフリー（INNISFREE）」など、化粧品業界でマーケティングや商品開発を約20年間担当していた。そこでいびつな形のニンジンやコーヒーかすなど廃棄物を再利用する取り組みに従事する中で、「持続可能な製品を作りたい」という思いが高まった。さらに、2017年の妊娠をきっかけに「未来を生きる子どもたちのために美しい環境を残すことが大人たちの責任である」と強く感じるようになった。そして21年4月、子どもに無害で信頼できるライフエチケットブランド「ヒノック」を立ち上げた。

WWD：“いつも緑と共に”という意味が込められた「ヒノック」は、韓国で初めて世界自然遺産に登録されたチェジュ島のヒノキにこだわり開発している。

パク：ブランドが誕生するまで、原料探しに3年、開発に1年と計4年の準備が必要だった。原料を探す中でヒノキを使った家具職人と出会い、ヒノキに含まれている揮発性物質のフィトンチッドには、アロマ効果や抗菌効果があると分かった。「ヒノック」は、3つの原則に従ってモノ作りを行っている。1つ目は透明性のある製造方法「クリーンメイド」、2つ目は証明された効果を届ける「ファクト＆エフェクト」、そして3つ目は環境と共に生きる持続可能な「サステナビリティ」だ。