「測定」と「アトリビューション」によってより洗練される インフルエンサーマーケティング
トレンド発見も重要
より高度な測定要件はさておき、ブランドは、新たなトレンドの重要性と、インフルエンサーマーケティングを成功させるために、そのトレンドの最先端にい続ける必要性をより強く認識している。トレンドのハイプサイクルのスピードが加速しているため、ブランドはインフルエンサーマーケティングエージェンシーやプラットフォームに対し、RFPのピッチプロセスの一環として、トレンドの最先端を行くためのプロセスをのぞき見ることを求めるようになっている。 ブランドはRFPの中で、「トレンドの最先端にい続け、新しいトレンドを発見し、それをどのようにブランドと共有するのか、そのプロセスを理解したい」と明言していると、インフルエンサーマーケティングショップ、スウェイ・グループ（Sway Group）の創設者であるダニエル・ワイリー氏は言う。「ブランドはいま、それがどのように彼らのプログラムの一部になるかを概説することに全面的に力を入れることを我々に求めている」。 ブランドがトレンドの最先端を行き、特に若いオーディエンスと関連性を保ちたいと考えるのは目新しいことではないが、ブランドがいま、新たなトレンドに焦点を当てていることは重要なことだと、インフルエンサーマーケティングの担当幹部は説明する。この人物は、トレンドサイクルがかつてないほど早くなっている兆候とみている。より多くのブランドがインフルエンサーマーケティングに「トレンドジャック」的なアプローチを取るなか、潜在的な成功を認識し、自社ブランドにもそのアプローチを採用したいと考えるブランドが増えている、とワイリー氏は説明する。
文化にただ乗りではなく、独自の文化を作る
トレンドのサイクルの速さを考慮し、新たなトレンドへのアプローチを再構築しているエージェンシーもある。はっきりしていることは、クリエイターと常に会話し、彼らが取り組んでいること、ブランドがフィットする場所、そしてそれらのクリエイターが生み出す可能性のあるトレンドについて把握することだ、とカーウォウスキー氏は説明する。 ヴェイナーメディア（VaynerMedia）のチーフクライアントオフィサー、ニック・ミアリティス氏は次のように説明する。「他の文化の波に“ただ乗りする”のではなく、独自の文化を創造してみよう」という感情がある。ブランドが文化を手にできるかどうかは、ブランド次第だ。 ［原文：Marketing Briefing: As influencer marketing RFPs mature, measurement, attribution and emerging trend strategies come into focus］ Kristina Monllos（翻訳：藤原聡美／ガリレオ、編集：分島翔平）
編集部
