(写真:WWDJAPAN)

創業者本人が現在もデザイナーを務める「トミー ヒルフィガー（TOMMY HILFIGER）」は、2025年で40周年を迎える。常にニュースに事欠かず、今年2月にはニューヨーク・ファッション・ウイークにカムバックし、4月には「トミー ジーンズインターナショナル ゲームス（TOMMY JEANS INTERNATIONAL GAMES）」の復刻コレクションをリリース、K-POPグループのストレイキッズ（Stray Kids）と2度目のコラボを果たすなど、現在も精力的に活動し続けている。 【画像】伝統を刷新し続ける「トミー ヒルフィガー」　 “若者”と“セレブリティー”を起点に40年目へ

WWDJAPAN（以下、WWD）：「トミー ヒルフィガー表参道店」がリニューアルオープンしてから1年が経つ。手応えは。

トミー・ヒルフィガー＝「トミー ヒルフィガー」デザイナー（以下、トミー）：素晴らしい場所に店舗を構えられて、顧客に喜んでもらえているように感じる。コロナ禍の人々は外出自粛を余儀なくされていたから、最高のタイミングで店舗をリニューアルできた。ショッピングは多くの人にとって“気晴らし”。実店舗でリアルな購買体験を楽しんでもらいたい。現在、D2Cやライブコマースが台頭しているが、店舗が顧客に刺激的な体験を提供するものである限り、なくなることはないだろう。

WWD：来年で創業40周年だが、息の長いブランドになるために必要なことは。

トミー：常に市場から求められ続ける存在を目指すことだ。通常、ブランドの刷新には何十年とかかり、決して1日で達成できるものではない。だからこそ、全ての物事を適切に進める必要がある。

「トミー ヒルフィガー」の顧客の年齢層はとても幅広いが、中でも若い消費者は、ブランドの勢いを加速させてくれる存在。彼らはファッションやアート、音楽、エンターテインメント、スポーツの世界で起きていることに敏感。「トミー ヒルフィガー」はこれまで、数多くのセレブリティーとコラボしてきた。我々もカルチャーの一員だからこそ、コラボ相手には単なる有名人ではなく、その時々のカルチャーにおける重要人物を選ばなければいけない。