(写真:WWDJAPAN)

「リーボック（REEBOK）」は10月15日、インナービューティブランド「ショア マジック（SHORE MAGIC）」の親会社ジェネレーション ジョイ（GENERATION JOY）との提携の下、サプリ事業を始動した。ワークアウト前に最適なクレアチンを配合した“リエナージャイズ”（40ドル＝約5900円）と、電解質とアミノ酸を含む水分補給パウダー“リカバー”（38ドル＝約5600円）、ホエイプロテインとコラーゲンを組み合わせた“リビルド”（45ドル＝約6700円）を含む“リーボック パフォーマンス システム”を発売。さまざまなフレーバーをそろえ、“ロケットムーンポップ”や“ウォーターメロンクラッシュ”などブランドにちなんだ商品名をつけた。米国とカナダの一部の百貨店や専門店、ECで取り扱う。

「リーボック」の親会社オーセンティック・ブランズ・グループ（AUTHENTIC BRANDS GROUP）のスティーブ・ロベール（Steve Robaire）副社長は声明の中で、「栄養補助食品のラインは、『リーボック』にとって自然な展開であり、スポーツとウェルネスへのコミットメントを強化する。ジェネレーション ジョイと共に、お客さまのフィットネス・ジャーニーをインスパイアし、サポートする商品を届けられることを楽しみにしている」と述べる。

サプリ事業への進出は、「リーボック」にとってスポーツ＆フィットネス用品を充実させるチャンスといえる。“リーボック パフォーマンス システム”の商品を開発したジェネレーション ジョイは、スポーツ栄養剤の売り場に商品が溢れ返り、消費者が混乱していることに着目。同社のローラ・ドウェック（Laura Dweck）社長は、「フィットネスのニーズをサポートする3つの強力な栄養補助食品からなるシンプルなシステムを開発し、その混乱を収めることを目指した。いずれの商品も多目的な利点をもたらし、商品単体の価値を底上げする」と話す。