日本豆乳協会（東京都千代田区）に加盟している各企業は、10月12日の「豆乳の日」を中心に、豆乳の市場規模拡大を目的としたイベントやキャンペーンを行う。 キッコーマンソイフーズ（東京都港区）は、豆乳商品の中から“推し”を見つける「推し豆乳キャンペーン」を10月1日から行う。人気キャラクターのシナモロールのグッズやデジタルポイントなどが当たる。 マルサンアイ（愛知県岡崎市）は、「おいしいから飲む。マルサン豆乳シリーズ」のウェブムービーを動画配信サイトやSNSで12日から発信するほか、14日からマルサン豆乳を購入した人を対象に、ウェブ応募型の「マルサン豆乳をとうにゅう！キャンペーン」を行う。 ふくれん（福岡県朝倉市）は、プレゼントが当たる「福来るキャンペーン」を実施。1日から福岡県内の人気カフェ5店舗とコラボし、豆乳のオリジナルメニューを提供するイベントを行う。
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