ディズニー は2027年までに「広告売上の75％」を自動化へ
PG取引 vs 入札型取引
昨年または一昨年の時点では、当社の30％が入札型（biddable）取引で、70％がプログラマティックギャランティード（PG、プログラマティック保証型）取引だったが、今年はその比率が逆転した。ここで得られたもっとも大きな教訓は、アカウントエグゼクティブと販売チームは、これをよりキャンペーンに近い形で扱う必要があるということだ。 入札型は「設定するだけであとの手続きは不要（set it and forget it.）」という意味ではない。取引IDを設定し、放置するというわけではないのだ。クライアントとのあいだで、この広告キャンペーンにどれだけの予算を投じるつもりなのか、どのような視聴者を想定しているのかといったことを話し合い、その広告にどれだけの在庫が向けられるのかを把握する必要がある。
入札型取引への期待
現在では、世界最大級の広告主たちは当社とのあいだで100％入札型の形で広告を出している。これらの広告主の一部は、年間1億ドル（約148億円）近くを入札型の環境に費やしている。 [原文：How Disney is nearing its goal to automate 75% of ad sales by 2027 ] Tim Peterson（翻訳：ジェスコーポレーション、編集：都築成果）
編集部
