ベビー用品が大ヒット 大手通販サイトから表彰の注目企業 「ユーザー目線」で徹底的に検証 成長の裏に女性たちの活躍
特集は、ベビー用品の開発・販売が好調な企業の舞台裏です。商品をユーザー目線で徹底的に検証。改良を重ねて人気商品を世に送り出しています。成長の裏には女性たちの活躍がありました。
着る毛布「スリーパー」。 生地の厚さやサイズ、色など、バリエーション豊かでこれまでに17万枚を販売しています。
手掛けたのは塩尻市の「kerata（ケラッタ）」。 インターネットでの販売のみですが、2023年の売り上げは前の年の2倍に。
大手通販サイトから表彰される注目企業です。 「楽天ショップオブザイヤー2023」 「amazon 販売事業者アワードカテゴリー賞」
ケラッタ・下村祐貴子社長： 「利便性と機能とかわいさを、圧倒的なお手頃価格で提供するのが強み。ベビーの製品を使うなら『ケラッタ』と思ってもらえるブランドになりたいなと」
ケラッタの前身は2016年創業の「やまびこ屋」。 商品開発力が注目され2022年、M&Aで東京の企業の傘下になりました。 創業者や社員は残りつつ、外資系企業でブランディングのノウハウを培ってきた下村社長の下、業績を伸ばしています。
■商品を「ユーザー目線」で徹底的に検証
冒頭のヒップシートは「やまびこ屋」時代からの主力商品。 実際に、着け心地を市内に住む親子に試してもらいました。 ケラッタ商品部・和田まりあさん： 「抱きかかえるように乗せていただいて、座面の上に。抱っこひもだと下ろしたり着けたり大変かと思うが、使う時の手軽さがポイント」
財布などを入れるポーチにも―。 最大の特徴は、体にフィットさせるダイヤル式の調節器具です。
実際に試した・古畑阿伊さん： 「すごく締まってくる感じがするので、手で締めるより楽」 ケラッタ商品部・和田まりあさん: 「腰回りに負担がかかるので、それを少しでも改善したくて」 当初は、バックルとマジックテープによる調節で、フィット感がいまひとつでした。 そこで、スノーボードのブーツをヒントにダイヤル式の調節器具を取り入れました。
