（左から）パルコの社長兼執行役員の川瀬賢二さんと現代百貨店社長のジョン・ジヨンさん

　パルコ（渋谷区神泉町）は、韓国の大手百貨店「現代（ヒュンダイ）百貨店」と戦略的協業に関する基本合意を締結し、5月から渋谷パルコ（宇田川町）で韓国ファッションブランドのポップアップ企画を展開する。（シブヤ経済新聞） 　渋谷パルコを起点に、国内外でパルコブランドの価値向上を目指す同社。韓国の音楽やドラマ、ファッションなどが日本や世界で評価を受けている中、ソウルを「アジアの情報発信都市」と位置付け、「戦略的に重要な都市」として現代百貨店と協業。情報発信力の強化を図る。現代百貨店は現在16の百貨店を運営し、2021年にソウルに出店した「THE HYUNDAI SEOUL」は販売面積を減らし、グリーンを随所に配置した特徴的な空間で、ラグジュアリーブランドと若手ブランドの共存、飲食、エンターテインメントなどを融合させているという。 　渋谷パルコでは3階のポップアップスペースに9ブランドが順次出店する。俳優のパク・ソジュンさんがアンバサダーを務める「NOICE」（5月10日～10日）を皮切りに、昨年10月に渋谷パルコにップアップ出店した「Matin Kim」（同24日～30日）、女性デザイナー2人が手がけるビンテージ生地を使ったバッグやアクセサリー、アパレルなどを展開するストリートブランド「MSCHF」（6月7日～13日）、天然皮革素材のゴルフアクセサリーやスマートキーケースなどのレザーグッズを展開する「SMITH＆LEATHER」（7月5日～15日）など。7月12日～28日には1階のポップアップスペースで帽子やバッグ、アパレルやペットラインなどを展開する「EMIS」の出店も予定する。