Terang Bulan Gallery / Shutterstock.com

X世代とミレニアル世代は「ググる」という動詞を生み出したかもしれないが、Z世代がローカル情報を検索する際に好んで使うのはインスタグラムとTikTokだ。米国の消費者1002人を対象に行われた調査によると、18～24歳が検索で頻繁に使用するツールとしてグーグルは現在3番手だ。 調査を実施した米マーケティングプラットフォームSOCIのマーケットインサイトディレクター、ダミアン・ロリソンは「グーグルは若いユーザーの使用を維持するのに激しい競争にさらされている」と話す。 Z世代が検索に最も活用するのはインスタグラムだ。 67％が検索にインスタを使うと答えている。2位はTikTokで、18～24歳の62％がTikTokで検索する。続いて3位はグーグルで61％が使用すると答えた（ほとんどの人が検索に複数のアプリやプラットフォームを使っているため、この数字は合計で100％にはならない）。 調査にはもっと若い世代は含まれていないが、もし含まれていれば、TikTokとインスタがさらに優勢という結果になっていただろう。グーグルは2022年に、若者の40％が昼食をとる（購入する）場所を探すのにグーグルやGoogleマップではなくTikTokやインスタを使っていると明らかにしており、この傾向は続いている。 検索で使用するものとしてSnapchat（スナップチャット）を挙げる回答者もいた。 Z世代の45％がローカル情報の検索にSnapchatを使っている。そして「大人」のソーシャルネットワークであるフェイスブックも挙げられている。 SOCIは「すべての人口統計グループにおいて、ソーシャルメディアプラットフォームは検索ツールとしてランキングの上位に入っている」と指摘。「グーグル検索とGoogleマップは依然として優勢だが、フェイスブックは3位に食い込んでいる」と分析する。 グーグルにとって朗報なのは「ググる」という言葉を生み出した高年齢層の間でグーグルが依然としてトップであることだ。55～64歳の79％、35～44歳の76％、45～54歳の74％が検索でグーグルを利用している。Googleマップそのものを検索エンジンとして使っている人も多い。