コンテンツの更新で内容が変わるとき、URLはどうする？ 基本的には、従来のURLで公開しましょう
ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える本連載。今回の質問は「コンテンツの更新で内容が変わるとき、URLはどうする？」です。この回答は「基本的には従来のURLで公開しましょう」です。
コンテンツ更新時に、URLをどうするか
今回の質問は「複数のページで構成されるコンテンツを更新し、まったく新しい内容に変える場合、URLはどうする？」というものです。ペンネーム「ぐにぐに」さんが寄せてくださいました。URLはそのままに内容だけを差し替えるか、新しいコンテンツを新しいURLで公開するかで悩んでおられるとのことです。 従来からあるコンテンツを更新するとき、URLをどうするかは悩ましい問題です。新しいURLで公開すると、しばらくの間だけ検索結果で優遇されることがある（フレッシュネスアルゴリズム）ため、ちょっとした部分的な更新にすぎないものでもURLを変えるケースがあります。そうしたものを見ると、やはりURLを新しいものにした方が良いのではないか、と悩んでしまうんですよね。
URLは変更しないことが原則
そもそも論ですがURLは「Uniform Resource Locator」の略で、その意味するところは「リソースの位置を永続的に示す指標」です。やたらと変えるべきものではありません。URLを変更してもサーバ側でリダイレクトすることで404エラーやPageRankの損失を防ぐことはできますが、外部のリンク元や引用元が指し示していたのとは異なるURLに連れてこられるユーザーの不信感までは防げません。 URLの変更はできる限り避け、できる限り永続的に同じURLでアクセスが可能な状態を保つことが原則です。実際の運用では、サイト運営側の一方的な都合でURLを変更しがちですが、本来は一度公開したURLは世界に対して責任をもつ種類のものなのです。この話は長くなるので割愛しますが、ご興味があれば英語版Wikipediaの「Permalink」のページなどをお読みください。
