①まずは「固定観念」を考える|例)ホテルとは至れり尽くせりの場所である ②その「真逆」を考えてみる|例)ホテルがすべてセルフサービスの場所だとしたら？　 ③それを具体化する|例)「スマホアプリを選ぶように、自分でサービスをカスタマイズできるホテル」「食材などを自分たちで用意して、キャンプライクに楽しめるホテル」 　こちらも「固定観念」に対して「真逆」を考えているので、創造的な仮説になっているのではないでしょうか？　

　この方法で成功した例を2つ、挙げておきましょう(図66)。 　1つ目はハーゲンダッツです。ハーゲンダッツは、かつて「アイスクリーム=低価格な子供のおやつ」が固定観念だった時代に、「アイスクリームは大人の贅沢」という真逆を持ち込んで成功した商品です。 ①まずは「固定観念」を考える|例)アイスクリームは低価格な子供のおやつ ②その「真逆」を考えてみる|例)アイスクリームは大人の贅沢 ③それを具体化する|例)「大人の贅沢のためのスーパープレミアムアイスクリーム」

　今や「スーパープレミアムアイスクリームといえばハーゲンダッツ」というのは、多くの方の常識になっているのではないでしょうか？　 　また、JINS SCREENも「創造型ロジックツリー×What軸」の成功事例と言えるでしょう。 ①まずは「固定観念」を考える|例)メガネは近視の人がかけるもの ②その「真逆」を考えてみる|例)メガネは近視じゃない人がかけるもの ③それを具体化する|例)「PC作業時のブルーライトをカットするメガネ」

　このように、「創造型ロジックツリー×What軸」は、ロジックツリーの分解の切り口をWhat軸(モノの在り方)に据え、「固定観念」vs「その真逆」という切り口で分解しているので、「真逆側」には必ず斬新なアイデアが生まれます。 　また、数多くの「固定観念」を洗い出せれば、それだけ多くの「真逆」も生み出せるので、慣れてしまえば様々な「創造的な仮説」を生み出すことが可能です。 　もし、あなたが「目新しい何か」を求められたときには、「創造型ロジックツリー×What軸」を思い出し、使い倒してみてください。