■ 同社の強み「ＳＮＳ」でバズった商品が集合

「LOWYA」全国2店舗目となる実店舗が大阪・難波に登場

家具・インテリアブランド「ＬＯＷＹＡ（ロウヤ）」の関西初となる実店舗が１２月１６日、商業施設「なんばパークス」（大阪市浪速区）内にオープンする。 【写真】SNSでの「バズりアイテムコーナー」 １９年前にネット販売のみでスタートし、空間になじみやすいシンプルなデザイン、収納にこだわった家具が２０～３０代女性を中心に人気の「ＬＯＷＹＡ」。コロナ禍以降はＳＮＳでの商品紹介をより強化し、現在はインスタグラムやＴｉｋＴｏｋなど５つのアカウントを駆使し、短時間で魅力が伝わる動画のほか、推し活需要向けの家具といったコアな層にもささるヒット商品も生み出している。 その一方で、客からは「実際に手に取って見てみたい」といった声もあり、今春には福岡県に初の実店舗をオープン。来店客の層はより幅広くなり、特にソファーはリアルな座り心地を体験することで、売上げを伸ばしたという。 全国２号店となる大阪の店舗は、雑貨類を含む約４００アイテムが並ぶ。１万円以下のテレビ台、２万円台のソファといった手に取りやすい価格帯のものから、キッズコーナーを設けるなど、同施設に多く訪れるファミリー層も意識したラインアップに。 店内は空間をイメージしやすい２種のルームコーディネートエリアに加え、ＳＮＳの強みをいかした「バズりアイテム」コーナーでは、ＳＮＳでの紹介動画が２００万回以上再生された注目度の高い家具を５～１０種展示。開店時には、推し活グッズを飾ったり隠せる収納棚、後ろが棚になっている姿見など、初回在庫が短期間で完売した品がそろい、近くの大きなモニターでは機能性を伝える動画を投影している。 また、ＳＮＳで得たフォロワーからの意見も積極的に商品に生かしている。担当者は「『白色も欲しい』というフォロワーさんからのコメントに、２００以上のいいねがついたことで、実際に新色を出したことも。動画で開発の裏側も見せることで親近感を持ってもらえるよう意識しています」と話す。