来店で“データ容量”獲得…ローソンとKDDIが“ギガ”無料提供 povoユーザー限定サービス スマホとコンビニが融合し新たな購買体験
必須サービスの融合で日常行動を変える強力な施策
堤キャスター: ーー今回の取り組み、ローソンだけでなく、KDDIにもメリットがありそうですね。 オルタナティブワークラボ所長・石倉秀明さん: 2024年9月からローソンは、KDDIと三菱商事による共同経営になっていますが、今回の取り組みは、ローソン、KDDIともにメリットがあるように思います。 スマホもコンビニも必須のサービスになっていますが、同時に競合と差別化しにくい、“レッドオーシャン”でもあるんですよね。 毎日使うもの同士の組み合わせというのは、日常の行動を変える力があるので、非常に強力だと思います。こういった、人の欲求をうまく満たせる行動デザインをした施策を、うまく打ち出せるかというのは、これからのマーケティングには必須になってくるかもしれないなと思います。 堤キャスター: 行くと、つい何かを買ってしまいがちなコンビニで、こうしたユニークな試みがどんな効果を生み出すのか、非常に興味深いです。 (「Live News α」11月19日放送分より)
Live News α
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