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株式会社ロッテがイタガム（板ガム）の広告コミュニケーションに引き続き、2022年デビューの5人組グループNewJeansを砂糖・糖類ゼロの「ZERO（ゼロ）」ブランドの新広告モデルに起用し、2024年春より広告コミュニケーションを順次展開する。 新商品の発売にあわせて「ZERO」ブランドにおける、NewJeansの5人によるキービジュアルが公開された。ポップなイメージの彼女たちが「ZERO」のもつシックなブランドカラーに溶け込むことで、少し大人の魅力を引き出したビジュアルになっている。 また、日々の健康を、大人だけでなく、若い人たちも気にすることがスタンダードになってきているなか、「お菓子としておいしく食べられる」ことを大切にして開発された、砂糖・糖類ゼロの「ZERO」の魅力を、上品な色味と可愛いらしいポップなアイコンやデザインのシルエットで体現している。このキービジュアルを用いた店頭広告は4月15日（月）から展開される。 時代の先端を牽引するNewJeansを通して、砂糖・糖類ゼロ（食品表示基準に基づき、糖類0.5g未満（100g当り）を糖類0（ゼロ）とする。砂糖は食品表示基準における糖類に該当する。糖類は糖質の一部。本品は糖質を含む）なのに美味しい、という価値とともに「おやつの時間も体のことを気にする方が増えているこの時代に、無理なく自然体で食べられるお菓子」という「ZERO」の新しい魅力を伝えていく予定だ。 「ZERO」のブランドカラーをイメージした、シックなベージュの色合いの衣装で撮影に臨んだ5人は、終始リラックスした表情だった。ミンジ、ハニ、ヘリンの3人とダニエル、ヘインの2組に分かれて、時折スタッフとも談笑しながら和やかに撮影が行われたという。 綺麗めスタイルのファッションのヘリンと、襟付きのシャツに太めのボトムスを合わせたミンジ、そしてハニは段違いでデザインされたスカートが印象的なスタイルで撮影に参加した。カメラに向かって表情やポーズのテストを真剣に行っているハニに、ミンジとヘリンの二人が耳元でヒソヒソと何かをつぶやき、つい吹き出してしまう場面もあり、3人は終始リラックスした様子で撮影に臨んでいた。 ヘルシーなベージュ色のワンピースで肌をチラ見せし、大人の雰囲気を漂わせるヘインと、蝶（天使）の羽のようなデザインが目を惹くビスチェがキュートなダニエル。撮影中、衣装に合った大人っぽい雰囲気を醸し出していた2人は、撮影の合間にパッと明るい表情でじゃれ合い、お互いの緊張をほぐした。撮影のビハインドは、4月15日（月）正午よりロッテの公式YouTubeチャンネルで公開される。