(写真:WWDJAPAN)

三菱商事ファッションによるEC専業ブランド「ナギエ（NAGIE）」は2024年春夏シーズンからリブランディングし、アイテム全6型を2月15日に発売した。 【画像】EC専業「ナギエ」がライフスタイルブランドに刷新　「洋服選びが苦手な人のため」再出発

「ナギエ」は2021年3月のスタート当初、リサイクル素材の使用や製品回収プログラムなどによって、“サステナブル”を前面に出したブランディングを行っていた。しかしブランドの裾野を広げるため、「アンデコレイテッド（UNDECORATED）」の河野貴之デザイナーをブランドディレクターとして迎え、ライフスタイルブランドへとリニューアルした。

従来はユニセックスブランドだったが、メンズのみに切り替え、ビジネスシーンやプライベートでも着用できるようにデザインを簡素化。その分、価格帯を1万5000～3万円から8800～2万3100円まで引き下げた。同社トータルソリューション本部の松尾美紀＝事業開発部リテイル・R＆Dチームは、「エシカル志向の強い方々は、価格が少々高くとも商品を購入することが多い。今後は、価格が懸念材料になっている人にも気軽に手に取ってほしい」と説明する。

ラインアップはジャケット（2万3100円）、シャツ（1万2100円）、Tシャツ（8800円）、ショートパンツ（1万2100円）、スキニーパンツ（1万4850円）、タックパンツ（1万5950円）で、それぞれブラック、ネイビー、ベージュの3色をそろえる。シャツとTシャツは受注生産だ。

オリジナル素材から生まれた

「これさえあればどこでも行ける」服

河野ディレクターが「ナギエ」とタッグを組んだ理由の一つに、三菱商事ファッションが開発するオリジナル素材「アディクテックス（ADDICTEX）がある。同素材はリサイクル率77％のポリエステルで作られているうえ、伸長回復率95％以上で型崩れしづらく、洗濯機洗いにも対応し、3.5時間で乾燥可能だ。「『アンデコレイテッド』でも素材を起点に服作りを行なってきた。『アディクテックス』に初めて触れたとき、この素晴らしい素材でプロダクトデザインを考えたいと思った」（河野ディレクター）。

河野ディレクターは、リニューアル後のアイテムを“ルーティンウエア”と呼ぶ。裏テーマは「洋服選びが苦手な人のための服」。食事や旅行など、洋服以外にお金や時間を使いたい人に向けて、「ナギエ」の服さえあれば、長期間の出張や旅行を過ごせるように設計した。速乾性や伸縮性に優れた素材によって、必要最低限のアイテムを、バッグの中に無造作にしまっておくこともできる。また、シンプルなデザインによって用途も広い。パンツは、革靴とスニーカーにも見栄え良く合わせられることを意図し、パンツの裾部分がシューズに被らないように、カーブのかかったカットを施している。