(写真:WWDJAPAN)

ワールド傘下フィールズインターナショナルのウィメンズブランド「オブリオ（AUBRIOT）」が2024年秋冬コレクションを発表した。秋冬シーズンのキーワードは、「スワン」「タフ」「インビジブルビューティ」「ハンサムウーマン」の4つ。メンズライクを軸にした商品ラインアップにスカートなどのアイテムを加え、聡明さや気品、凛とした佇まいなどさまざまな要素が共存する女性の姿を表現する。

ブランドを象徴するアイテムが、ミリタリー調のコートやスラックスなどだ。ファーストシーズンの24年春夏は「マニッシュな印象が強すぎた」（企画担当者）ため、顧客のニーズに合わせ、今季はMDをやや軌道修正。用尺をたっぷり取ったツイードスカート、ファンシーツイードや繊細なレースのあしらいがあるアイテムを取り入れ、「強さの中にある優美な女性らしさ」をコーディネートで表現する。

「オブリオ」は同社の「アンタイトル（UNTITLED）」のカプセルコレクションの好反応を受けて、24年春夏シーズンに単独ブランドとしてデビューした。アッパーとマスボリュームの二極化が進むアパレル市場環境に対応し、ラグジュアリーに寄った価格帯に設定。コートなどは12万～28万円、ジャケットは6万円～、ワンピースは4万円～。が、3万5000円～のニットがエントリーアイテムとして機能しており、新規客の獲得に貢献している。

今春夏は、阪急うめだ本店、三越日本橋本店、高島屋日本橋店、玉川高島屋S・Cでポップアップを実施。高島屋日本橋店での開催時にはフリー客がほぼ100%を占めるなど、認知拡大に成功した。各ポップアップで外商からの問い合わせや購入もあり、ターゲット客層へのアプローチに手応えを感じている。

今後も引き続き百貨店でのポップアップ出店を進め、ゆくゆくは直営出店も視野に入れる。