クルマを買うとき、「ヨーロッパ人」は何を重視しているのか？ 日本人と同じかそれとも違うのか、頭の中を覗いてみた
どこからリサーチを始めるか
英国人に「車を選ぶとき、どこからリサーチを始めますか」に対しては、 男性は、 ・車種（59%） ・燃料の種類（42%） ・予算（35%） ・メーカー（23%） ・モデル（10%） 女性は、 ・車種（58%） ・燃料の種類（40%） ・予算（32%） ・メーカー（25%） ・モデル（17%） という回答だった。モデルを選択した女性が男性に比べて目立ったたが、順番にしても割合にしても男女それほど違いはない。 英国が「車種」を男性59%、女性58%と重要視しているのに対し、ドイツはそれらが男性34%、女性15%とあまり重視していない。スペインも男性33%、女性26%と低い。英国より高い割合なのは、予算について、英国女性が32%に対し、ドイツの女性が37%、スペイン女性が34%であることくらいだ。スペインに至っては、メーカーを重視する人が男女ともに0%というのも非常に特徴的といえるだろう。 なお、EVなのかハイブリッドなのかガソリンなのかといった「燃料の種類」については、どの国でも男性の方が多い。「車種」「スタイリッシュデザイン」についても、女性よりも重要だと回答している。 以上から、男性は、車の外観や、燃料の種類といったように、車を機械として好きな印象がある。女性は、車を移動するための手段に見ている感じを受ける。
日本の場合
まったく別の調査になるが、日本ではホンダが、男女各500人に対し、今乗っている車の購入の決め手になったものを聞いている（2021年3月16日付）。 男性は、 ・価格（60.2%） ・ボディのタイプ（40.6%） ・燃費の良さ（40.6%） ・運転のしやすさ（38.0%） ・乗り心地（32.0%） ・外装デザイン（32.0%） ・室内の広さ（30.6%） ・安全性能（29.4%） ・メーカーブランド（29.4%） ・ボディの大きさ（27.8%） だった。女性は、 ・価格（61.6%） ・運転のしやすさ（54.4%） ・ボディのタイプ（52.2%） ・燃費の良さ（46.0%） ・乗り心地（38.0%） ・安全性能（35.6%） ・ボディの大きさ（32.2%） ・メーカーブランド（31.2%） ・外装デザイン（30.6%） ・室内の広さ（29.4%） だった。日本の女性は、運転に苦手意識を抱いている人が多い。「運転のしやすさ」はもちろんストレートな表現だが、「ボディの大きさ」が大きすぎると運転しづらい。ボディタイプも軽自動車なのか、スポーツタイプ多目的車（SUV）なのかなど運転のしやすさに影響する。 車は男性の体格をベースにつくられているので（軽自動車はそうでない可能性もある）、「乗り心地」も気になるし、エアバッグ、自動ブレーキ、レーンキープなどの「安全性能」もきちんとチェックしたいという気持ちが伝わってくる。日本の男性は、運転が好きだったり、得意と感じている人が多いので、「運転のしやすさ」はそこまで気にならない。 それにしても、どの国も、結局「価格」が気になるというのは、買い物の基本であるものの、景気の悪さを表しているような気がしてならない。
鳴海汐（国際比較ライター）
