E.l.f.ビューティ（E.l.f. Beauty）は、2024年1月9日、『コスメティクス・クリミナルズ（Cosmetic Criminals、コスメ泥棒）』という15分間の短編映画をAmazon FreeveeとYouTubeで公開した。また、2024年1月12日からは一部のAMC映画館で映画『Mean Girls』の前に上映されている。米国最大の映画広告プラットフォームであるナショナル・シネメディア（National CineMedia）によると、この短編映画はこれまで映画館で上映されたブランドコンテンツスポットのなかで最長尺となったという。

化粧品の盗難事件を探る短編映画

『コスメティクス・クリミナルズ』は（ドキュメンタリー風に撮影されたフィクションの）モキュメンタリーだ。監督は、オスカー賞やエミー賞にノミネートされた経歴を持つアレックス・ブオーノ氏で、同氏はNetflixの『ロシアン・ドール: 謎のタイムループ（Russian Doll）』やTVモキュメンタリー『Documentary Now!』などを手がけている。この短編映画には、ニーシー・ナッシュ＝ベッツ、ネルソン・フランクリン、ネカー・ザデガンらが出演している。 この映画は、「E.l.f. pinching」（訳注：pinchは盗むの意）、つまり化粧品盗難被害に遭った10代の少女の物語だ。彼氏からのプロムへの誘いの演出は失敗に終わり、彼女の失態はソーシャルメディアで拡散されてしまう。事件の捜査は、複数の容疑者（そのうちの1人は美容系インフルエンサー）を対象にFBIが担当する羽目に。E.l.f.の名前自体は映画内でほとんど言及されていないが、「ジェリーポップ（Jelly Pop）」や「ヘイローグロウ（Halo Glow）」などの製品は随所に登場している。映画の最後には、登場人物についての後日談にelfcosmetics.comが登場する。この短編映画には、専用のURLであるcosmeticcriminals.comと専用グッズコレクションがある。