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小千谷市が佐渡市に寄贈した金と銀の錦鯉。「きらりうむ佐渡」に立ち寄った観光客や市民の目を楽しませている=佐渡市相川三町目浜町

（写真：北陸新幹線で行こう！北陸・信越観光ナビ）

　「佐渡島（さど）の金山」の世界文化遺産登録を機に、佐渡への観光客を周辺に呼び込んだり、相乗効果を図るため連携してPRしたりする動きが新潟県内各地で活発化している。お得なクーポンや佐渡を交えたモデルコースを用意して売り込みを強化。佐渡を訪れたことのない県内客や、旅先に滞在して仕事をする「ワーケーション」需要の掘り起こしを狙った取り組みも始まっている。 ◆金山との相乗効果で錦鯉PR、佐渡を交えた周遊コースも 　佐渡金山を訪れる観光客が立ち寄るガイダンス施設「きらりうむ佐渡」（佐渡市相川三町目浜町）のロビーに設置された水槽には、金銀の錦鯉が悠々と泳いでいる。世界遺産登録を祝い、2024年10月に小千谷市が佐渡市に贈ったものだ。 　寄贈を機に、小千谷市は品評会をはじめ錦鯉を発信する場で、のぼりを設置するなど佐渡金山も一緒にPRするようになった。輸出が盛んで海外の愛好家も多い錦鯉と金山との相乗効果で、交流促進や県内全体の活性化につなげたい考えだ。 　24年7月に佐渡市と誘客交流連携協定を結んだ田上町は「道の駅たがみ」などに佐渡観光のポスターやパンフレットを並べる。 　同町の湯田上温泉「ホテル小柳」は3、4年前から佐渡産食材を使った宿泊プランを売り出している。町の担当者は「（佐渡航路がある）新潟港から最も近い温泉地であり、マイカーで佐渡に渡る人などに立ち寄ってもらいたい」と語る。 　佐渡航路がある新潟、上越両市でも需要を取り込もうと動く。佐渡旅行の前後に両市に滞在してもらうプランを企画。"素通り"に待ったをかける。 　新潟市は24年5月から「さど旅得プラン」を始めた。25年3月上旬宿泊分まで続けており、市内の宿泊施設で一定額の宿泊代を負担した人に5000円分の商品券を配布中だ。 　上越市は24年9月から、小木-直江津航路が運航する11月上旬まで「佐渡旅クーポン付きプラン」を実施。1泊7000円以上利用した人は、宿泊割引や飲食店などでクーポンが使えて計5000円お得になる仕組みだ。上越市によると、こうした取り組みは初めて。長野や東京などから206泊分の利用があった。 　多くの参拝客が訪れる弥彦村では、地元観光協会が24年末、佐渡を交えたモデルコースの特設サイトを作った。「One　More　Stay」を掲げ、弥彦神社などを電動バイクで回り、弥彦で宿泊した翌日、佐渡に渡り、金山や島のカフェを巡るコースを設定。カフェや撮影スポットなどを多く紹介するなど、20～40代の女性目線で考案したという。