(写真:WWDJAPAN)

花王のヘアケアブランド「エッセンシャル（ESSENTIAL）」はリブランディングを記念し、K-POPガールズグループNewJeans（ニュージーンズ）を広告モデルに起用しました。それに伴い4月18～21日、東京・渋谷のサクラステージでポップアップイベント「Brighten Me Up! Museum」を開催します。 【画像】NewJeansのファン“バニーズ”にはたまらない！　「エッセンシャル」の期間限定ポップアップをリポート

同ポップアップは、NewJeansの爽やかなビジュアルに囲まれながらリブランディングした新しい世界観を体験することができます。NewJeansのファン“バニーズ（Bunnies）”もテンションが上がるであろうこのイベント。オープンに先駆け、内覧会にお邪魔したのでリポートします！

刷新した“エッセンシャル プレミアム”シリーズ

リポートに入る前に、今回のリブランディングについて紹介します。リペアやベーシックなどのさまざまなシリーズがある「エッセンシャル」ですが、リブランディングの第1弾として“エッセンシャル ザビューティ”のバリアシリーズを刷新し、新たに“エッセンシャル プレミアム”シリーズとして4月13日に発売しました。

同シリーズは、シャンプー＆コンディショナー（全2種、各450mL、各1320円※編集部調べ、以下同）やインバストリートメント（200g、1320円）、アウトバスのウオータートリートメント（全2種、各200mL、各1320円）など全6種をそろえています。

シャンプーとコンディショナーは、パサつく髪をさらっと艶髪に導く“シルキー＆スムース”と、うねりや広がる髪をうるっとまとまる髪に導く“グロウ＆モイスト”の2タイプを用意。パッケージは、シリーズ共通でオーロラモチーフの美しいデザインに仕上げています。

“バニーズ”も嬉しいフォトスポットが多数

そんなブランドの世界観を伝える会場内は、“エッセンシャル プレミアム”シリーズのパッケージを思わせるキラキラとしたときめく空間に仕上がっていて、足を踏み入れた瞬間から気持ちが高まります。