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7月13日に発生したトランプ前大統領の暗殺未遂事件は、彼を取り巻く議論のターニングポイントとなった。民主党はトランプを攻撃する広告キャンペーンを中止し、政治家たちは彼の命を狙った試みを党派を超えて非難した。そして、その勢いの高まりは、秋の大統領選をめぐる議論に最も重要な役割を果たすプラットフォームの一つであるTikTokにも反映されていることが判明した。 銃撃事件の翌週のTikTokで、トランプに関連する投稿の数は約800％増加し、事件の動画の視聴回数は10億回から60億回に跳ね上がった。事件の前は、トランプに批判的な投稿が大多数を占めていたが、事件後には、彼をより肯定的に捉える投稿が増加した。 しかし、その後のTikTokユーザーの関心はバイデン大統領の選挙戦からの撤退とカマラ・ハリス副大統領の立候補に向けられ、トランプに向けられる関心は急激に低下した。 TikTokを分析するZelfがまとめたデータは、米国の政治の最も目まぐるしい数週間のTikTokの議論を定量化した初めての試みだ。このデータはまた、ハリス副大統領の候補者としての初期の動きも評価している。 Zelfのデータは、インフレや移民、気候変動などの政治的課題に対するユーザーの関心についても追跡している。過去15日間の動きを見ると、TikTokユーザーは、銃規制に関するバイデンの主張をトランプのそれより好むが、インフレに関してはトランプの主張を好むことが示されている。さらに、プロジェクト2025やイスラエルとパレスチナの戦争などの問題は最近、TikTokでほとんど話題になっていないことも示されている。 データによると、TikTokで支配的な地位を占めたテーマは、バイデンとトランプのどちらが大統領としての適性を備えているかについての議論だった。Zelfは、バイデンに関連するコンテンツのエンゲージメントの32％が、彼に大統領の適性がないことを示唆する動画のものだったと述べている。 Zelfのデータは、TikTokに投稿された特定のトピックに関連する動画の総数を集計したものだと、CEOのペピイン・ヴァン・ケステレンはフォーブスに説明した。同社は、特定のトピックに関する議論が現在どれだけポジティブか、またはネガティブかを評価するために、ネット・プロモーター・スコア（NPS）と呼ばれる指標をこれらのビデオから導き出している。NPSは、マーケティングや広告分野で一般的に使用される指標で、企業は自社の名前やブランドがどのように認識されているかを把握するためにこの指標を用いている。