“インバウン丼”で話題の豊洲「千客万来」に客が困惑する場所が…改善すべき“ちぐはぐなコンセプト”
「イマーシヴ・フォート東京」は秀逸だった
先ほども述べた通り、テーマパーク的な開発は、ここ最近の観光地のトレンドでもあり、うまくいけば顧客にとっては非常に魅力的だ。しかし一方で、「テーマ」をうまく演出するためには相当の知恵や努力が必要で、それが不完全だと、観光客にとってはあまり良い体験にはならない。 例えば、このバックヤードの問題で興味深いと思ったのは、3月1日に、同じく東京湾岸エリアのお台場に誕生した「イマーシヴ・フォート東京」というテーマパークだ。USJや西武園ゆうえんち再建に関わった森岡毅が代表を務める株式会社・刀による運営で、れっきとしたテーマパークとして作られている。だから、「千客万来」を比較するのは酷なことかもしれないが、非常に秀逸な空間作りを行っている。
今後は「テーマ」の完遂に期待
もともとイマーシヴ・フォート東京は、「ヴィーナスフォート」という商業施設があった場所にそのまま作られている。いわゆる「居抜き」だ。そのため、ヴィーナスフォート時代の店舗のシャッターがそのまま残っているのだが、このテーマパークは、パーク全体の設定が「夜」になっているので、店のシャッターが閉まっていても設定に齟齬が無い。逆にシャッターが閉まっていること自体が、その設定にリアリティーを与える。 シャッターが閉まっていることは、どちらかといえば、そこが居抜き物件であるという裏側、つまりバックヤードを見せているようにも思えるが、テーマ設定で巧妙に配置し直しているのである。 こうした試みに比べると、やはり「千客万来」は、とりあえず流行の「テーマパーク型」開発に乗っただけ、と思われても仕方のない側面がある。 「千客万来」の施設が出揃うのはこれからだ。その施設が「テーマパーク的」に成功できるかどうかは、これからの展開次第であるが、その成功は、いかにその「テーマ」を完遂できるか、その一点にかかっていると思う。 ＜取材・文・撮影／谷頭和希＞ ―［テーマパークのB面］― 【谷頭和希】 ライター・作家。チェーンストアやテーマパークをテーマにした原稿を数多く執筆。一見平板に見える現代の都市空間について、独自の切り口で語る。「東洋経済オンライン」などで執筆中、文芸誌などにも多く寄稿をおこなう。著書に『ドンキにはなぜペンギンがいるのか』（集英社）『ブックオフから考える』（青弓社）
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