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個人投資家に人気の株主優待の廃止の流れが強まっていると、以前の記事で何度かお伝えしていますが、一方で株主優待を新設する企業も増えています。機関投資家にとっては「使い道がない」と不評で縮小傾向にあった株主優待ですが、個人投資家へのアピールには効果的なようです。 【図表】都内で暮らす40代独身男性の平均年収や貯蓄額、生活費はいくら？【2024年版】

優待でアピールする企業

東証の「資本コストや株価を意識した経営の実現に向けた対応」を上場各社に要請している事を背景に株主優待の廃止に動く企業、新設、内容の変更を行う企業、千差万別と言った状況です。一概にどちらがいいとは言えない現状を如実に示している結果だと思います。 各々、自社の強みを活かして模索が続いているといった感じです。株主優待を新設した企業の理由としては、売り上げ拡大につなげたり、利益を増やして株主還元余力を高める、また企業の成長と株価上昇への期待などが挙げられています。 今回、自社製品の購入に利用できるポイントや優待割引制度を新設したのは、以下でも紹介するI-ne（4933）のほか、セコム（9735）や魁力屋（5891）などです。個人投資家を顧客とみなして自社の良さを体感し納得してもらえば、自ずと企業がプラスに働きもうかる仕組みができそうです。

新設した5企業

【アスマーク（4197）】 顧客企業が抱える課題に対しマーケットリサーチ事業をおこなう会社です。言葉や行動といった数値化しにくいデータを収集する「定性調査」を強みにしています。 100株以上500株未満：QUOカード1000円 500株以上1000株未満：QUOカード5000円 1000株以上：QUOカード10000円 継続保有期間1年以上3年未満 100株以上500株未満： QUOカード3000円 500株以上1000株未満： QUOカード10000円 1000株以上： QUOカード20000円 継続保有期間3年以上 100株以上500株未満： QUOカード5000円 500株以上1000株未満： QUOカード15000円 1000株以上： QUOカード30000円 利益確定月：11月 9月20日現在株価：2412円 【AI CROSS（4476）】 法人向けにメッセージ配信サービスを提供している会社です。 300株以上：QUOカード15000円（年間合計30000円分） 利益確定月：6月・12月 9月20日現在株価：1660円 【ポート（7047）】 大学生向けの会員制就活サイト「キャリアパーク」の運営、金融や医療に関するメディアサイトを複数運営しています。 100株以上：Amazonギフトカード、QUOカードpay、dポイント、auPAYギフトカードなど11種類の中から選べる5000円相当のデジタルギフト（年間合計）※2024年8月現在 利益確定月：3月・9月 9月20日現在株価：2081円 【マーキュリアホールディングス（7347）】 投資家から投資資金を募り「ファンド運用事業」と、自己資金で運用をする「自己投資事業」を事業内容としています。 100株以上：QUOカード2000円 利益確定月：12月 9月20日現在株価：861円 【I-ne（4933）】 ヘアケア製品や美容家電の企画販売、ヘアケア製品の「BOTANIST」や「YOLU」、美容家電の「SALONIA」が主力ブランドです。 100株以上：2000円相当の優待ポイント（公式オンラインストア「and Habit」で使えるポイント。1ポイント1円相当） 利益確定月：12月 9月20日現在株価：1862円 新設ではありませんが、記念優待を行う企業も紹介します。