アラフォーに美魔女ブーム

【消費・文化】 バブル世代は、消費も文化も女性がけん引した。大型ディスコのジュリアナ東京の「お立ち台」はその最たるものだ。 「ワンレン（ワンレングス、すべての髪の長さを同じに見えるようにした髪形）」「ボディコン（ボディーコンシャス、体のラインを強調する服装）」のファッションで、羽根つきのセンス（通称ジュリ扇）を振り回しながら、台の上で踊る女性たちは、バブル期最後の名物となった。 バブル世代の女性は結婚相手を選ぶ際、「3高（高身長、高学歴、高収入）」を条件とし、若い男性は女性の〝足〞のように車で送り迎えをする「アッシー」、ご飯（メシ）をおごる「メッシー」、ブランド品をプレゼントする「みつぐくん」などに分類され、ひたすら女性の気を引こうと尽くした。 また、テレビドラマでは、フジテレビの月曜午後9時から放送される「月9」が看板番組となり、出演した「W（ダブル）浅野」（浅野温子と浅野ゆう子）が人気を博した。 金余り日本の中で、日産が全グレード3ナンバー仕様の高級セダン「シーマ」を1988年に発売すると、富裕層以外にも飛ぶように売れたのもちょうどこの頃だ。 チーズケーキやティラミスなど海外のスイーツも流行した。金持ち日本人の消費を目当てに、世界が日本に注目し、グルメが続々と上陸していた時代だった。 この世代の強い女性たちは、その後も世の中のトレンドセッターとなり続けた。普通は40代になるとメークが薄くなり、専業主婦として静かに生活を送る人が多かったが、バブル世代は違う。 この世代から「アラフォー（アラウンド・フォーティー、40歳前後）」とう言葉が飛び出し、活発に消費をして世間をにぎわせた。そして、「美魔女ブーム」を巻き起こし、存在感を見せつけている。バブル世代で元フジテレビアナウンサーの近藤サトも白髪を染めずグレーヘアを貫いてテレビに出演し、話題をさらっている。 バブル世代の女性は、高齢者になったとしても、そのパワーを失うことなく、シニアの新しいトレンドを次々と発信しそうだ。ずっと若々しく〝女子〞でいたい気持ちが強く、アンチエイジング関連の消費や、仲間意識が強いため、「女子会」の需要も期待できる。 バブル世代のキーワード 一億総中流、超売り手市場、貯蓄より消費、万能感、モンスターペアレント、ジュリアナ東京、3高、アッシー・メッシー・みつぐくん、月9、W浅野、シーマ、アラフォー、美魔女 写真/shutterstock