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　中小企業コンサルタントの不破聡と申します。大企業から中小企業まで幅広く経営支援を行った経験を活かし、「有名企業の知られざる一面」を掘り下げてお伝えしていきます。 　ゴールデンウィークシーズンを迎え、行楽地が賑わいを見せ始めました。テーマパークや観光地、道路が混雑しているのはいつもの光景ですが、レジャー市場は二極化が進行しています。背景にはインフレがあり、賃金上昇がそれに追いつかない一般庶民の姿が浮かび上がります。 ⇒オリエンタルランド売上高

「家計に余裕がない」から旅行に行かない人は9.5％増加

　JTBが行ったゴールデンウィークに対する意識調査（「2024年ゴールデンウィーク（4月25日～5月5日）の旅行動向」）によると、2024年のゴールデンウィーク期間中の旅行者推計値は2280万人で、前年比0.9％の増加となる見込みです。しかし、2019年のこの数字は2401万人でした。コロナ前と比較すると5％程度下がっています。 　1万人を対象に旅行の意向を尋ねたところ、「行く」との回答は10.8％。2019年の同じ調査では12.1％でした。 　更に旅行に行かない理由を聞いたところ、「家計に余裕がないので」との答えが24.0％。前回の調査と比較して9.5％も増加しました。「旅行費用が高いから」も2.6％高まって33.2％に達しています。コストプッシュ型のインフレで家計は圧迫されているのです。

観光ホテルやテーマパークにも値上げの波が

　観光ホテルの宿泊費は上昇しています。 　複数のホテルに投資をする大江戸温泉リート投資法人によると、鬼怒川観光ホテル、伊東ホテルニュー岡部、大江戸温泉物語レオマリゾートなど同社が所有するホテルの2022年12月-2023年11月の平均客室単価は3万3033円。コロナ前は3万158円でした。 　更に2023年はレジャー関連施設の値上げラッシュもありました。繁忙期の大人の1日券は1万円を超えました。夫婦二人と中学生、高校生の子供4人家族（大人2枚＋中人2枚）の場合、トータルのチケット代は4万円近くかかることになります。ちなみに90年代後半から2000年代前半は5000円台でした。 　また、ユニバーサルスタジオジャパンも、2023年8月から繁忙期の最高料金が1万円を超えました。 　帝国データバンクは遊園地の値上げに関する調査（「2023年「主要レジャー施設（テーマパーク）」価格調査」）を行っており、約4割のレジャー施設が2023年に値上げを行ったことを明らかにしています。