マーケティングDX(デジタル変革)支援事業のWACUL(ワカル)は、企業の人事部門が対象の「採用マーケティング支援サービス」を始める、と2月1日発表した。採用活動にマーケティング技術を取り入れ、採用市場の変化に適応することで、優秀な人材の採用を可能にする。採用戦略の策定からウェブサイトの構築、広告運用の代行、採用広報まで提供する。 採用市場での人材獲得競争の激化が背景。予算や人的資源が限られる中、企業が求める人材を確保するには、採用活動にマーケティングの手法を活用する“採用マーケティング”が重要になる、と考えた。採用マーケティング支援サービスでは(1)事業理解(2)求職者理解(3)競合分析(4)戦略設計－－の各サービスと(5)採用サイト制作(6)広告運用代行を実施する。

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(1)と(2)で事業と求職者への理解を深め、(3)で競合他社の募集要項や採用サイトを分析。(4)で設定目標と指標の明確化、採用する人物像の設定、採用プロセスの可視化・最適化、求職者に提供する価値の明確化、効率的な採用プロセスの構築を行う。(5)では企業のブランドと文化を反映した採用サイトを制作。(6)は効果的な広告戦略の策定と運用を手掛ける。