(写真:WWDJAPAN)

マンダムのスキンケアブランド「ビフェスタ（BIFESTA）」は8月26日、3年ぶりにリニューアルを実施する。ロゴとパッケージデザインを刷新するほか、一部商品の機能性アップや商品の拡充を図る。2027年までに売上高100億円規模のブランドを目指す。 【画像】マンダム「ビフェスタ」が3年ぶりにブランドリニューアル　クレンジングオイルやリップスクラブが仲間入り

今回、「クレンジングはスキンケアのファーストステップ」というブランドの原点に立ち返り、リニューアルを実施した。新たに、“セラムクレンジングオイル”（160mL、1650円※編集部調べ）、“ミセラークレンジングシート パーフェクトグロウ”（46枚入り、638円※編集部調べ）、“リップスクラブバーム”（10g、1100円※編集部調べ）、“リップセラムパック”（8g、1320円※編集部調べ）の4品を仲間に加えた、計16品を展開。“「落とす」から「満たす」へ”をテーマに掲げ、保湿機能を向上させたアイテムをラインアップする。パッケージデザインは、肌の潤いを想像させる「うる玉（うるおいの玉）」と、トレンド感あるニュアンスカラーを採用。ブランドロゴもよりシンプルで軽やかなものに変更する。

「ビフェスタ」は、2006年に誕生したふき取りタイプのクレンジングローション“クレンジングエクスプレス”を前身とし、11年にブランドデビューした。現代女性の忙しいライフスタイルに寄り添うことを目的に、シートやウォータータイプのクレンジング、炭酸泡洗顔などのヒット商品を生み出してきた。また、ブランド誕生時からグローバル事業にも力を入れており、現在、東アジアや東南アジアなど11カ国の国や地域で事業を展開している。

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