広瀬すず

人気女性芸能人のビールＣＭバトルが注目を集めている。広瀬すず（２５）や橋本環奈（２５）、今田美桜（２７）といった売れっ子女優が大手ビールメーカーのＣＭを彩っているが、意外な影響も出ているようだ。 【写真】「アンパンマン」を生んだ漫画家、やなせたかしさんと、小松暢さん夫妻を題材に描く朝ドラ「あんぱん」で主演を務める今田美桜 「以前からビール業界は女性ユーザーの獲得に力を入れていました。それに加えて、コロナ禍以降は〝家飲み〟需要が増えたことで、ますますプロモーションに精力を注いでいる印象です」（広告代理店社員） 現在は広瀬がサントリーの「ザ・プレミアム・モルツ」、橋本がアサヒビールの「アサヒスーパードライ　ドライクリスタル」のＣＭに出演。 今田も、お笑いコンビ「ウッチャンナンチャン」の内村光良や天海祐希、人気グループ「Ｓｎｏｗ　Ｍａｎ」の目黒蓮とともにキリンビールの「晴れ風」のＣＭに出演している。 広瀬はかつて「なつぞら」で主演、橋本は今年後期放送予定の「おむすび」、今田は来年前期放送予定の「あんぱん」でそれぞれ主演が内定している。くしくも朝ドラでヒロインを務める若手人気女優３人がビールＣＭでしのぎを削っているのだ。 「日頃から美容やファッションなどに関心の強い若い女性は商品のマーケティング上、重きを置くに値する存在です。実際、近年は飲食店やカラオケ店、ホテルでも女子会プランに力を入れていますし。こうした背景もあり、若い女性からも支持の高い３人に白羽の矢が立ったのでしょう」（前出の広告代理店社員） 酒類のＣＭ出演に関しては業界団体により２５歳以上という自主規制があるが、酒好きで知られる橋本は今年２月に２５歳の誕生日を迎えて晴れてＣＭ出演が解禁。広瀬も昨年６月の誕生日でこの条件をクリアした。 今やビールをはじめとする酒類のＣＭ出演は売れっ子芸能人の証しとも言えるが、そうした事情もあってか、ここに来て酒好きをアピールする女性芸能人も増えている。 「最近も王林さんや元『日向坂４６』の影山優佳さんがバラエティー番組で酒豪ぶりをアピールしていました。仕事につながるケースも増えていますし。今年で２３歳の影山さんはＣＭ解禁はまだ少し先ですが、２人とも好感度の高さで知られるだけに将来的にビールのＣＭに起用される可能性もあるでしょう」（放送作家） ニーズが高まる中、今後も酒豪をアピールする女性芸能人が増えていきそうだ。