オリゾは、「Z世代が記憶に残る広告に関する調査」を実施した。SNSを1日2時間以上閲覧するZ世代111名が回答している。 　

約3割の人が「1日に4回～5回同じ広告を見ると悪印象」

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あなたは、SNSを閲覧する中で、1日あたりの広告接触回数が多いと感じますか。

SNSを閲覧する中で、1日に最もよく見る広告の種類を教えてください。

まず、SNSを閲覧する中で1日あたりの広告接触回数が多いと感じるかを聞くと、「非常にそう感じる・ややそう感じる」は合計で74.7%となった。

SNSを閲覧する中で、同じ広告を1日に何回見るとその企業や製品/サービスにネガティブな印象を持ちますか。

最もよく見る広告の種類としては、「エンターテインメント関連（映画、音楽など）」が21.6%、「ショッピング関連（美容や衣服、家電など）」が14.4%で上位となった。

同じ広告を1日に何回見るとその企業や製品/サービスにネガティブな印象を持つかという質問では、「4回～5回」が29.7%で最も多く、ついで「1回～3回」が26.1%となった。 　

印象の悪いSNS広告1位は「過剰な購買煽りがある」

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2週間以内に見たSNS広告のうち、覚えているものはありますか。

あなたが覚えている「印象の良い」SNS広告のメディアの種類を教えてください。（複数回答）

2週間以内に見たSNS広告のうち、覚えているものがあるかを聞くと、40.5%が「ある」と答えた。

あなたが覚えている「印象の良い」SNS広告の特徴を教えてください。（複数回答）

あると答えた人に対し、印象の良いSNS広告のメディアを聞くと、「YouTube」「Instagram」が35.6%で同率1位となった。

あなたが覚えている「印象の悪い」SNS広告の特徴を教えてください。（複数回答）

また、印象の良いSNS広告の特徴としては、「短時間でインパクトがある」が42.2%で圧倒的なトップに。2位は「クリエイティブのクオリティが高い」と続いた。

一方で、印象の悪いSNS広告の特徴としては、「過剰な購買煽りがある」が57.8%、「表示頻度が多い」が51.1%で上位となった。 　

調査概要

・【調査方法】IDEATECHが提供するリサーチPR「リサピー®︎」の企画によるインターネット調査 ・【調査期間】2023年11月17日～同年11月20日 ・【有効回答】SNSを1日2時間以上閲覧しているZ世代（18歳～26歳）111名