写真=HYBE

韓国の伝統美にBTS（防弾少年団）のブランド価値を加えた公式商品DALMAJUNGシリーズが今年も販売される。 HYBEは4日「ハングルの日（9日）を迎え、国立博物館文化財団とコラボした『2024 DALMAJUNG BTS X MU:DS』を披露する」と伝えた。 DALMAJUNGは、韓国の伝統文化の固有の美しさとBTSのブランド価値を盛り込んだ商品だ。2021年と2022年に続き、今年で3回目のシリーズとなる。発売当時、伝統文化を現代的に再解釈した実用的なアイテムとデザイン、BTSのメンバーらが韓服（韓国の伝統衣装）を着て撮影した美しいグラビアが一緒に公開され、話題を呼んだ。 今回のDALMAJUNGは伝統文化に感覚的なデザインとトレンドを取り入れ、MZ世代（ミレニアム世代＋Z世代）から反響を呼んだ韓国の国立博物館の商品ブランド「MU:DS」とコラボし、販売される。アーティスト独自のブランドを日常でも感じ、活用できるように、ライフスタイル商品として披露されたHYBEとMU:DSとのコラボは、より幅広い韓国国内外の消費者の好反応を得ると期待される。 今回は、韓国の国立中央博物館に所蔵されている国宝級の遺物6点からモチーフを得たデザインを採用した14種の製品が発表される。 HYBEと国立博物館文化財団はコラボのため半跏思惟像、青磁象嵌菊花文長頸瓶、青磁象嵌菊の唐草模様の茶碗、白磁象嵌蓮華唐草模様の器、白磁象嵌牡丹・蝶模様の編瓶、白磁の月壺など計6点の代表遺物を選定した。 また、白磁と青磁に刻まれた菊、牡丹、蓮の蔓などの模様をグラフィックで開発した。HYBEはグラフィックを商品のデザインに適用し、BTSのロゴと「Yet To Come」「Mikrokosmos」の歌詞を刻印し、伝統的な遺物を公式商品として再誕生させた。 静かな韓屋と花びら、木の葉など自然が調和する韓国伝統の美しさを背景にした商品写真も目を引く。半跏思惟像には、「Yet To Come」の歌詞「あなたは夢見ているのか、その道の果てには何があるのか」が刻まれ、白磁の月壺には、「一人に一つの歴史、一人に一つの星」と「小宇宙（Mikrokosmos）」の歌詞が刻まれ、白磁の曲線と調和をなしている。 また、韓屋の軒先につるされた風鈴、布の上に置かれた指輪やイヤリングは、韓国の伝統文化にモダンさが加わり、普段使いできるアイテムとして注目を集めた。この他にも風鈴やキーホルダー、ペンライトのデコレーションバンド、フォトカードのバインダーなど、伝統模様と風情を普段のスタイルに応用した現代的なアイテムも披露する。 HYBE関係者は「2024 DALMAJUNG BTS X MU:DSコラボ商品は韓国を超え、グローバル音楽市場で、名声を博しているアイコニックなアーティストであるBTSのブランド価値と、韓国の誇らしく大切な遺物の価値が全て盛り込まれており、より多くのグローバルファンから愛されることが期待される」とし、「国立博物館文化財団とのコラボで、アーティストと韓国文化の価値をより深く、広く知らせる機会になるだろう」と伝えた。 国立博物館文化財団のチョン・ヨンソク社長は「BTSの国家文化遺産に対する愛情が、韓国の文化遺産の広報に貢献したことが大きい」とし、「半跏思惟像、高麗青磁、朝鮮白磁など、韓国文化遺産が持つ美しさと優秀な部分がHYBEとMU:DSのコラボで全世界の多くのファンに伝わることを期待する」と伝えた。 また4日、HYBE MERCHのSNSで、DALMAJUNGの予告映像が公開された。写真は5日に掲載される予定で、8日11時からWeverse Shopと、ソウル龍山（ヨンサン）区にある国立中央博物館内のミュージアムショップで購入することができる。