猫きゅん♡がとまらにゃい！ メリーチョコレートの「ねこみゃみれ」が猫好きの心をつかんだわけ。連載:「夢月のショコラに恋して」
猫きゅん♡がとまらにゃい！ メリーチョコレートの「ねこみゃみれ」が猫好きの心をつかんだわけ。連載:「夢月のショコラに恋して」
ナチュラルで繊細でちょっぴりドーリーなメイク「＃夢月メイク」で、SNSを筆頭に数々のメディアにも引っ張りだこな人気ヘアメイクアップアーティスト夢月さん。実は、年間かなりの金額をチョコレートにつぎ込むほどの、チョコレートヲタクとしても有名！ そんな夢月さんの濃厚すぎるチョコ連載「夢月のショコラに恋して」。バレンタインスペシャル企画として、チョコレートギフトの大定番「メリーチョコレート」本社へ行ってきました！ 【前編】となる今回は、バレンタインコレクション「ねこみゃみれ」シリーズについて開発担当者と座談会を開催。このユニークなチョコレートが誕生したきっかけや、その想いについて深堀りしました。
バレンタイン市場の変化にあわせて毎年アップデート中！ カジュアルギフトの定番「メリーチョコレート」
バレンタイン市場の変化にあわせて毎年アップデート中！ カジュアルギフトの定番「メリーチョコレート」日本で初めてバレンタインチョコレートを販売し始めたと言われている「メリーチョコレート」。バレンタインはもともと「女性が男性に贈る」文化だったものの、その市場は年々進化し続け、今では自分への“ご褒美”としてチョコを買う人が特に増加傾向にあります。メリーチョコレートはそんな市場の変化を受けて、昨年は「推し活チョコ」など、数々のユニークなチョコレートを展開中。今回紹介する「ねこみゃみれ」シリーズは、昨年2023年にリリースし、大反響を呼んだバレンタインコレクション。今年2024年には、3個の新作ラインナップを迎えてパワーアップ！
猫好き担当者が、驚異の情熱で実現！ ？ 「ねこみゃみれ」誕生のきっかけ
猫好き担当者が、驚異の情熱で実現！ ？ 「ねこみゃみれ」誕生のきっかけ今回は、「ねこみゃみれ」シリーズ商品開発担当の山根さん(中央)と菊柳さん(右)のお二人に、お話を聞きました。お二人とも、言わずもがな大の猫好きで「ねこみゃみれ」プロジェクトには相当気合が入っていたそうです。担当者のお二人は、座談中に猫の写真にメロメロになることもしばしば♡「ねこみゃみれ」は、実在する猫たちの写真から作った形のチョコレートや、自由気ままに過ごす猫たちの写真をパッケージに採用した、まさにねこ尽くしな商品。まずは商品作りのきっかけから紐解いていきます。夢月さん「動物をモチーフにしたチョコレートがたくさんある中で、なぜ猫を選んだのでしょうか？ 」菊柳さん「近年、猫をモチーフにしたグッズの人気が高まっているからです。雑貨や本、写真集など、なんでも猫モチーフの物が人気になる『ネコノミクス』が起きていて。バレンタインの楽しみ方も多様化しているので、猫好きに向けて作るのもいいのではと」夢月さん「たしかに！ 私は実は犬派なのですが(笑)犬派の私にも、猫の商品が増えているのは感じます」山根さん「そうなんです。逆に言うと、猫のチョコレートは既に沢山あって差別化が難しい。そこで、ネコを見た時の“きゅん♡“とした気持ちを感じてもらえるような“リアルな可愛さ”を徹底的に表現することに決めました」
