日清食品冷凍、「日清まぜ麺亭」拡充 独自施策で食数アップへ
「冷凍 日清スパ王プレミアム」シリーズは全面リニューアル。イタリア産の乾麺パスタを使用していることを伝えるパッケージに刷新し、本格感と上質なおいしさを訴求した。消費者調査では実に95%が新パッケージを魅力的と回答。あわせて新商品「同マルゲリータ風」を追加し、人気フレーバー「同 牛挽肉のボロネーゼ」は肉の旨みがアップした。 一方、昨秋から店頭販売する「冷凍 完全メシ」を強化。既存の「ボロネーゼ」と「汁なし担々麺」は栄養とおいしさのバランスをアピールするパッケージに一新した。また新商品「ぶたいか玉お好み焼」を投入。すでにECサイトでは好評なメニューで、ふんわりとした生地が楽しめる。「完全メシ」の営業施策について、中村取締役は「様々なタッチポイントを通じてブランド認知度は約45%まで上昇。今後は冷凍食品売場でも販促を強化しトライアルを増やしていきたい」と話した。