11月11日の「独身の日」に行われる中国インターネット通販最大の販促イベント「双十一」の前哨戦が始まった。ネット通販各社は相次ぎ予約販売を開始。消費者が節約志向を強めていることを受け、値下げ競争で消費を喚起する。 　中国電子商取引（ＥＣ）大手、阿里巴巴集団（アリババグループ）傘下のＥＣサイト「天猫（Ｔモール）」は14日午後８時から予約販売を始めた。会員に消費券を付与するなどして消費の活性化を狙う。 　南方都市報によると、今年は昨年に比べて販促期間を延ばす動きが広がっている。Ｔモールの予約販売は昨年より10日早く始まり、 同業大手の京東集団（ＪＤドット・コム）も12日に予約販売を始めた。「抖音（ドウイン）」と「ヘイ多多」（ヘイ＝手へんに并、ピンドゥオドゥオ）はさらに早い８日に販促活動を始めている。 　Ｔモールを運営するアリババ傘下の淘天集団の幹部は12日、今年は「セール利用者が過去最も多い双十一になる」との見方を示した。 　■家電は４割引きも 　Ｔモールは今年、政府の買い替え補助金を活用してお得感を強め、家電の販売拡大を図る。 　第一財経日報によると、Ｔモールは家電の買い替えに1,000以上のブランドと共同で60億元（約1,270億円）を投じ、３万種類以上の家電が大幅な割引になる大規模な販促を実施する。 　家電を購入する消費者は、販売価格の15～20％の補助金を受けられる政府の補助金策、各ブランドの割引、Ｔモールの消費券を組み合わせることで、４割以上の割引を受けられるという。