2026年、JRなどが県内で行う大型観光キャンペーンのキャッチコピーとロゴマークが発表されました。 デスティネーションキャンペーンはJR各社と行政、旅行業者などが行う大型観光キャンペーンで再来年（2026年）10月から3か月間にわたり山口県で開催されます。 キャッチコピーの「万福の旅おいでませ ふくの国、山口」は絶景、体験、グルメなどたくさんの福で観光客に楽しんでもらうとしています。 キャンペーンでは再来年春に改修工事が終わる予定の瑠璃光寺五重塔や世界遺産登録を目指す錦帯橋などで特別な観光イベントを準備するということです。 県内では、2017年以来9年ぶり5回目の開催で、まずはプレキャンペーンが来年10月から始まり、全国の旅行会社などを山口市に招いて旅行商品の製作や販売を働きかけるということです。