「調整型」「利便性型」増える？

一般社団法人日本フィットネス産業協会（FIA）理事の古屋武範さんは、フィットネス市場は「ゆっくりとですが、確実に回復してきています」とした上で、業界構造の変化について「企業別に格差が広がっている」と指摘します。 「まず、コナミやセントラルスポーツといった総合業態を中心に展開する大手の売り上げを、RIZAP（chocoZAPを含む）、カーブス、エニタイムフィットネス、LAVAなどの小規模でコンセプチュアルな店舗をチェーン展開している会社が上回るようになりました。 例えば、コロナ前のピーク期と2024年3月期の売り上げを比較した回復具合では、カーブス120％に対して、ルネサンス95％、セントラルスポーツ85％、コナミスポーツ75％といったところです。利益も低いところが気になりますが、でも、ここから少しずつまた広がっていくと思います」 今後については「日本は欧米と比べ、自分のことを初心者と思っている人が多いので、運動強度が低い、ヨガやピラティスなどの『調整型』や、24時間ジムのような『利便性型』の業態・サービスが多くなっていくでしょう」と分析。 「未顧客やライトユーザーを対象にマーケティングして、2、3のステップで継続利用へと導けるケイパビリティ（事業の包容力）を備えた事業者が生き残ります。加えて、子ども向け、自治体向け、（健康経営を志向する）企業向け、学校向けと、フィットネスクラブ事業者がサービス提供領域を広げていくようになるでしょう」