タカラトミー 澤公司さん「キダルトという需要が世界的にも高まっていて、特に『フォトジェニックリカ』は完全に大人の女性向けです。一番の違いが自由なポージングができること。SNSの流行とかもあって、食事や旅行にも一緒にリカちゃんと行って、思い出を作ってもらう」 子供の頃に遊んだおもちゃは親しみや懐かしさを感じる人も多いため、定番商品のリニューアルも目立ちます。 玩具市場が拡大しているもう一つの要因が「インバウンド需要」です。 カワダ福岡支店 松本智子係長「日本はアニメ大国・キャラクター大国と言われているので、数多くのキャラクター玩具が出ているんです。幅広いキャラクターが海外で人気になっていて、こういった商品はコンパクトなので、お土産需要としても大変人気が出ていて注目されています」 また、こちらは100種類の職業体験ができる「イーピコ」です。「体感型」のおもちゃも今年のトレンドになっています。 そして、毎年人気が高いのは「のりもの玩具」です。「見ると幸せになる」と言われている新幹線・ドクターイエロー。今年6月に老朽化による引退が発表されると、メーカーには問い合わせが殺到したということです。 増田屋コーポレーション 小森利一さん「ドクターイエローの引退が発表されて、商品も販売が急上昇し、一時期品切れすることにもなりました。JR東海の監修を受けて、窓の形とかきちんと正しく作って発売します」 クリスマスまであと3か月。年間売り上げの4分の1を占める年末商戦に向け、バイヤーたちも熱い視線を送っていました。 国内の玩具市場が昨年度、過去最高を更新し、初めて1兆円を超えた要因は、ポケモンカードゲームに代表される「カードゲーム・トレーディングカード」やプラモデルやフィギュアなどの「ホビー」が売上げを伸ばしたことが大きいようです。 いずれも、キダルトやインバウンドに人気の高い商品分野なのが特徴です。