ビタミン炭酸飲料「マッチ」高校生に寄り添う施策を強化 共感・体感へ“高校生サンプリング”全国50万人規模で再開
大塚食品はビタミン炭酸飲料「マッチ」でメインターゲットである高校生に寄り添う施策を強化し勢いを加速させる。 3月5日発表した小林一志製品部部長は、同社の飲料ブランドの中で引き続き「マッチ」を重点ブランドに位置づけ「ターゲットの高校生の方々に対する共感・体感の施策を強化し、新商品を投入することで鮮度アップを常に図っていきたい」と語る。 共感・体感の施策としては、コロナ禍で休止していた全国規模の“高校生サンプリング”を復活させる。 堀内雄大製品部飲料チームマッチ担当PMは「全国の50万人の高校生を対象に、学校行事のタイミングで『マッチ』本体（オリジナル）のサンプリングを実施する」と語る。 SNSではブランドの世界観や飲用シーンを伝えるWEB動画コンテンツを今春に公開する。 新商品は3月25日に発売開始した「マッチ パインソーダ」（500mlPET）と「マッチゼリー」（260gPET）の2品。 「マッチ パインソーダ」は、高校生に人気とされるパイナップルフレーバーに着目し「『マッチ』の特長である微炭酸はそのままに、爽やかなパインの香りと甘さで、1本で1日分のビタミン4種類とミネラルがおいしく摂れる仕様となっている」。 一方、「マッチゼリー」は、好調な「マッチ」本体（オリジナル）との相乗効果を図るべく、「マッチ」オリジナルフレーバーとして5年ぶりに再登場し、今回、新たにゼリー飲料棚に向けた提案に挑む。
2023年は炭酸飲料市場が足踏みする中、「マッチ」の販売数量は前年比7％増を記録。 これには昨年5月に、新型コロナウイルスの感染症法上の分類が2類相当から5類に引き下げられたことで、高校生の活動量増加が追い風となったことに加えて、販路拡大が挙げられる。 販路拡大では、特にコンビニへの導入が広がったことで10代・20代の購入率が上昇し10代・20代との接点拡大につながった。
