着物リメイク「アロハ」爆売れ　外国人に大ヒット「見たことないかっこよさ」

　訪日外国人客を相手に、着物をリメイクしたシャツが売れ行きを伸ばしています。その人気の秘密とは。 【画像】復興への不屈の精神が生んだ「サムライアロハ」　着物をリメイクしたシャツ

■中古の着物をリメイク「サムライアロハ」が大ヒット

　成田空港の免税フロアの一角、わずか一坪ほどのスペースに、外国人に“爆売れ”している商品があります。 アメリカからの訪日客 「それが似合う」 「妻は、このコイのデザインが気に入ったみたいです」 　一見、普通のシャツですが、生地には日本の伝統的なデザインが…。 サムライアロハ 桜井鉄矢社長 「こちらが着物から作ったアロハシャツの商品になります」 　中古の着物をリメイクした、その名も「サムライアロハ」。1着2万7000円もする強気の値段ですが、ひと月平均300万円ほどを売り上げる大ヒットになっています。 台湾からの訪日客 「とてもきれいです」 ベトナムからの訪日客 「こんなもの今まで見たことがない。とてもかっこいい。手頃な価格です。手作りにしてはとても安いです。高くはありません」 　空港ならではの、こんな工夫もあります。 桜井社長 「出発便の時刻表を見ながら、午後5時、6時台になるとアメリカ便が多くなるので、アメリカ人男性が好きな柄を前面に出すようにしている」 　すると、早速…。 アメリカからの訪日客 「特別に日本で買ったプレゼントだし、値段に見合う品質の高さがあります」

■地元・宮城の女性たちがリメイク

　“着物の再利用”というビジネスモデル。きっかけは、桜井社長の地元・宮城県が関係していました。 桜井社長 「東北地方特有の事情かもしれないが、子どもが（就職で）関東に行っても（地元に）戻ってこないと。そうすると着物だけ余ってしまうというケースがよくある。ぜひ、これをやってみようと」 　訪日客のハートをつかむ独特の風合いを生み出しているのは、地元の女性たちです。 サムライアロハ 佐々木美和子さん 「柄合わせが一番難しい。着物をほぐして反物にした段階で、柄がバラバラになってしまう。自分のセンスを信じて裁断はしています」 　桜井社長が目指すのは…。 桜井社長 「（東日本大震災の）復興へ立ち向かう精神とサムライの不屈の精神を合わせて、世界中に売れるような仕組みを作りたいと思います」 （「グッド!モーニング」2024年9月30日放送分より）