〈AS〉が手がけた初の町家に、 デニムブランド〈MOMOTARO JEANS〉の旗艦店がオープン。
伝統的な家並みが残る京都・新門前通に登場したのは、職人技による最高峰のデニムを創る〈MOMOTARO JEANS〉の新店舗。青木淳がパートナーに品川雅俊を迎えた建築設計ユニット、〈AS〉の手で新たな息吹を吹き込まれた町家にて、経年変化で魅力を増すアイテムを発信する。 【フォトギャラリーを見る】 デニム産地として世界に名を馳せる岡山県児島は、江戸時代から続く繊維の町。その地で2006年に誕生した〈MOMOTARO JEANA〉は、紡績、染め、織り、縫いのすべての工程において、伝統の技術と職人技が凝縮するデニムブランドだ。 糸に使用するのは世界最高品質を誇るジンバブエコットン。すべて手摘みで収穫されることで、繊維が長くつなぎ目の少ない原綿となる。これにより作り上げられるのが、綿の柔らかな風合いと丈夫さを兼ね備えたデニム。原料となる藍を発酵させた蒅で染める天然藍は、日本に古来より受け継がれる染色の技。何度も重ねて染めることで、深い「特濃-TOKUNO BLUE」の色が生み出される。生地を織るのは職人の手による手織りと、日本の限られた工場でだけ扱われる旧式力織機。そしてヴィンテージミシンも使い、熟練の職人の縫製によりジーンズが生み出されてきた。
江戸時代から続く繊維産地・児島にて、日本の伝統的なものづくりの技と情熱とで育まれてきたジャパンデニム。着る人の日々が経年変化として刻まれ、ライフスタイルと共に進化するデニムはまさに良質な道具でもある。 その魅力を、より広く世界へと伝えるために行われた今回のリブランディング。クリエイティブパートナーのムラカミカイエが率いる〈SIMONE〉がディレクションを手がけ、「特濃-TOKUNO BLUE」の深い藍色と独特な風合いはそのままに、より美しく魅せる生地の開発、流行に左右されないシルエットの追求を行った。そのフルラインナップを揃える旗艦店としてオープンしたのが〈MOMOTARO JEANS KYOTO〉である。
