世界攻略を見据えた

XGの「WOKE UP」は4か国で首位獲得 中期経営計画である「avex vision 2027」において、重点戦略を「多様な地域・多様な分野で“愛される”IPの発掘・育成を目指す」としています。 音楽事業におけるIPとは、アーティストを指します。エイベックスは優れたアーティストを発掘して育成するため、マネジメントへの投資を加速しているのです。 重点戦略を進める施策の一つに、「グローバルを見据えた連続性のあるオリジナルIP開発」があります。 この取り組みが形になったようなアーティストがXG。2022年3月に「Tippy Toes」でデビューした日本人による7人組のガールズグループです。 このグループが2024年5月にリリースした「WOKE UP」は、ビルボードの日本の楽曲をランキング化したJapan Songs（国別チャート）で、3週連続4か国（アメリカ、ブラジル、南アフリカ、シンガポール）で首位を獲得しました。 「WOKE UP」のミュージック・ビデオのYouTube再生回数はリリースからわずか2週間で1200万回を突破。リリース直後から話題となり、アメリカのYouTube急上昇チャートで1位にランクインしています。 海外でヒットしている日本の音楽といえば、Creepy Nuts「Bling-Bang-Bang-Born」やYOASOBI「アイドル」、こっちのけんと「はいよろこんで」をイメージする人が多いかもしれません。 これらの楽曲は日本のテレビやラジオなどでも頻繁に流れていますが、XGの曲が取り上げられることはほとんどありません。XGは日本での知名度が高くないのです。 これは、XGの活動拠点が韓国であり、歌詞は英語で歌われるというその特殊性によるもの。J-POPやK-POPとは一線を画すアーティストだと言えるでしょう。 後編では、エイベックスが進めているその他の世界展開を見据えたアーティストのプロジェクトについて紹介していきます。 文／不破聡