JBL「GO4」を手にする水曜日のカンパネラ・詩羽

ハーマンインターナショナルは、メディア対象の「JBL 2024年春季新製品内覧会」を4月4日に開催。新製品のBluetoothスピーカーや、スプリングキャンペーンの実施について発表した。 ■「GO4」「CLIP5」の両機とも45mmドライバーにサイズアップ 発表会で初の御披露目となったのは、JBLのBluetoothスピーカー「GO4」「CLIP5」の2モデル。ポータブルタイプのBluetoothスピーカーは、同ブランドで最も出荷台数が多い製品カテゴリーとのことで、2023年には全世界での累計出荷数が2億台を突破したという。 GO4とCLIP5には45mm径のフルレンジドライバーを搭載。両機共にユニットのサイズアップを果たしたことで、さらにパワフルさを増したサウンドになったという。またユニットの強化に伴ってアンプの効率やパッシブラジエーターに改良を施すことで、全モデル最大20％の音圧強化もを実現している。 「GOシリーズ」「CLIPシリーズ」は、コントロールアプリに初対応。同社の「XTREME 4」やパーティースピーカーにも導入されるBluetoothの新規格LE Audioに基づく配信技術「AURACAST」に対応したことで、シリーズの枠組みを超えた「ワイヤレスステレオ再生」も可能にしている。 ■狙いたいのは「スマホ直聴き」層。ポータブルスピーカーの利用シーンの顕在化が鍵 同社のマーケティング部門 シニアマネージャーを務める濱田直樹氏によるオリエンテーションも実施。日本市場におけるポータブルスピーカー普及の展望を、意識調査の結果を交えながら説明してくれた。 2024年にブランド創設78年目を迎えるJBLは、プロフェッショナル分野で培ったサウンド技術で信頼度の高いプロダクトを長きに渡って提供してきたが、2015年の「Apple Music」のローンチから、音楽配信サービスの需要が高まったことによって音楽の聴き方が激変した。これを受けて「70年前のことをやっていても仕方がない」と考えを改め、JBL製品購入者で15 - 49歳の男女、400ssのサンプル数を基に意識調査を実施。すると、全体の4割がストリーミングサービスを使用している結果が出たという。 その4割に対して「どういった形で音楽を聴いているのか」など複数解答を設けたところ、72％がワイヤレスイヤホンを使用。一方のポータブルスピーカーは17％と数値が表れた。残りの33％は「スマートホンの内蔵スピーカー」で試聴しているということで、ボリュームゾーンは20代、特に女性の方が「スマホ直聴きスタイル」で音楽を楽しんでいると濱田氏は語る。 「イヤホンにコストを割いてくれているのに、なぜスマートホンのスピーカーを使うのか？」という疑問から「JBLの高音質イヤホンユーザーがスマートホンのスピーカーで音楽を聴きたい状況」を分析。イヤホンを使うシーンとスピーカーを使うシーンがどういったものかと、それぞれ質問したところ、スピーカーは入浴中／身支度／家事というシチュエーションで「ながら聴き」が多く、イヤホンのように没入する聴き方とは異なり、リラックスしたい時に使うということが見えてきたとのこと。 これを踏まえ、イヤホンとポーラブルスピーカーでユーザーを取り合うのでは無く、「シチュエーション」による使い分けを潜在的に行っているユーザーに対し、ポータブルスピーカーの利用シーンを顕在化させ、「『スマホ直聴き派』の方にポータブルスピーカーの良さをアプローチできる余地があるのではないか」と締めた。 ■水曜日のカンパネラ・詩羽も絶賛。4/5からスプリングキャンペーンも実施 内覧会にはJBLブランドアンバサダーを務める水曜日のカンパネラ・詩羽氏も登場。昨年のウインターキャンペーンに引き続き、4月5日から展開されるスプリングキャンペーンでの起用が決定した。「わたし、響け！」のキャッチと共に、春らしいビビットでポップなビジュアルイメージで新製品をアピールしていくという。 ウェブCMでも手にしていたGO4のスウォッシュピンクを持ちながら登場した詩羽氏は「意識してなかったんですけど、今日の服装にもすごく合うようなカラーリングなので、私らしいなと思いますね」とカラーバリエーションに大満足。同モデルは全9色という豊富なカラー数を用意しているが、スウォッシュピンクが一番のお気に入りカラーとのことだ。 そんなGO4について詩羽氏は「今までのスピーカーはサイズが大きくて、家に置いとくにも考えなきゃいけなかったりとか、持ち運びもしづらいものもありましたけど、本当にコンパクト」とコメント。自身の小さな手でも簡単に持ててしまうと、サイズ感に対して好印象。続けて、「みんなもすごく馴染みやすいものになるんじゃないかなと思うので、この春からぜひ音楽を手軽にスピーカーで楽しんでもらえたら」とのメッセージを寄せた。 また、スプリングキャンペーンの一環として、国内最大級のスニーカーアプリ「スニーカーダンク（スニダン）」とのコラボレーションも実施。GO4とCLIP5の各カラーと、スニーカーのプロが厳選した旬のレアスニーカーとを組み合わせて1セットずつプレゼントするキャンペーンを、4月5日から開催する。この取り組みについて濱田氏は「スピーカーを購入されない方、持っていない方にもスニーカーを通してJBL製品に興味をもっていただくきっかけになれば」との考えを示した。