また、古くからあるブランドの中にも、ショーのバックステージでメイクアップ・アーティストのパット・マクグラスがモデルたちにメイクを施す様子を収めた映像を公開している「メゾン マルジェラ」や、製品をつくる職人たちを称える動画をシェアした「ロエベ」などの例がある。

今回、「ザ・ロウ」がショーでのスマホの使用を禁止したことによって、ファッション界においてもデジタルとの付き合い方についての論争が巻き起こることとなった。 これは、スマホの普及が広範囲にわたって世間に引き起こしている“疲れ”のためなのかもしれない。イギリスでは、いまや成人のスマホの所有率は、87％にのぼっている。（「バレンシアガ」のデザイナー、デムナは最近、1日のうち何時間か、スマホを使えない状態にしていることを明かしている）

アクセスの民主性やコミュニティの喜びといった「デジタル時代のメリット」を十分に享受しながら、ファッションの本質を伝えるためにデジタルとどう付き合っていくべきなのか――ファッション業界は、そのことにより注意を向けるべき産業のひとつだと考えるべきなのかもしれない。 Translation: Ryoko Kiuchi From ELLE UK