連日厳しい暑さが続く中、「猛暑日サービス」などと銘打って、小売店やカフェがお得なサービスを打ち出しています。 【写真】岡山市北区のカフェでは猛暑日にはアイスクリームを「無料」で提供

岡山高島屋で実施されている「猛暑日サービス」

（松木梨菜リポート） 「売り場には猛暑日サービスと書かれたポップが出されています。最高気温が35℃以上の日にお得なサービスを受けられるものなんです」 　岡山高島屋では気象庁が前日の午後5時に発表する予想最高気温が35℃以上の日に「猛暑日サービス」を実施しています。 　サービスは約20のテナントで実施しています。例えば――。 （松木梨菜リポート） 「地下1階の鮮魚売り場ではギンザケが4切れ1098円で販売されています」 　通常は3切れ1098円のチリ産のギンザケを同じ価格で1切れ増やして販売します。 　6階の化粧品などを販売する「オリーブマノン」では、ひんやりハンドケアを無料で体験できます。化粧水で肌のほてりが和らぐということです。 　1階化粧品売り場「コスメデコルテ」ではファンデーションのサンプルをプレゼントします。 ――デパートが猛暑日にこうしたサービスをする狙いとは？ （岡山高島屋／片山進さん） 「やはり夏のこの暑い時にあまり外に出たくないとか、入店が多少減るというか」 　第一生命経済研究所によると気温が35℃までは飲料などの消費が増える「猛暑効果」が期待されますが、35℃を超えると消費が減り「暑すぎる夏は消費を冷やす」というデータもあります。 　岡山高島屋の7月の売り上げは暑さの影響などを受け、前年を下回ったそうです。 （岡山高島屋／片山進さん） 「中で涼んでもらって、長時間楽しんでいただくようなことを考えていけないのかなと」 　岡山高島屋の「猛暑日サービス」は8月20日まで実施しています。 　さらに岡山市北区のカフェでも猛暑日に受けられる「サービス」があります。 （ブックカフェ栞日／田中勇 オーナー） 「暑い中歩いてこられて大変じゃないですか何かサービスをしたい」 　ブックカフェ栞日ではランチを頼んだ人に通常は100円で提供していたアイスクリームを猛暑日には「無料」で提供します。 （ブックカフェ栞日／田中勇 オーナー） 「今年はもう異常ですよね、ずっと続いてますよね、猛暑日が。食事をすると暑くなるから、そこでアイスクリームでクールダウンしていただきたい」