「個人で活動している専門家はE-E-A-Tのどれを重視すべき？」に対する回答は、「2番目のE:Expertise（専門性）を重視しましょう」です

ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える本連載。今回の質問は「個人で活動している専門家はE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness）のどれを重視すべき？」です。この回答は「2番目のE:Expertise（専門性）を重視しましょう」です。 　

最初のE:Experience（個人的な実体験）か、2番目のE:Expertise（専門性）か

今回の質問者は、専門家として長らく活動してきた個人の方です。運営するメディアでも多くのキーワードで良好な順位を確保していたものが、2023年10月のコアアップデートで大きく順位を落としたのだそうです。そうした背景から、質問は「自分は個人なのでE-E-A-Tの最初のE:Experience（個人的な実体験）を重視するように方向転換したほうがよいか、それとも従来通り2番目のE:Expertise（専門性）を重視して企業と戦ったほうがよいか」というものでした。この質問はペンネーム「田中」さんが寄せてくださいました。 結論からいうと、専門家である以上は個人であろうと法人であろうと関係なく、E-E-A-Tの2番目のE:Expertise（専門性）を重視してSEOに取り組むべきです。最初のE:Experienceは日常生活や人生における個人的な経験のことを指していますので、専門家としての信頼を獲得するための情報発信としては第一候補にはなりません。専門家であれば、情報発信の中心は専門性の高い内容であるべきです。 　

活動主体が個人であることは不利ではない

Expertise（専門性）とは、訓練によって修得した専門知識や専門技能、またはそれらに裏付けられた助言や見解を指します。同じく「専門性」と日本語訳されるSpecialty（専門店のことをSpecialty retailerやSpecialty shopなどというようにSpecialtyは「特化性」のような意味を持ちます）と混同しないことが重要です。 もしExpertise（専門性）とSpecialty（特化性）を混同していた場合、個人では特定分野に特化したコンテンツを量産する法人サイトと競争するのは困難だと考えてしまっても無理もありません。しかしExpertiseは専門知識や専門技能、またはそれらに裏付けられた助言や見解を指すもので、これらはどれもコンテンツの書き手である個人に紐付いています。活動主体が個人であることは、何ら不利になりません。