F1が若年層を中心に人気を拡大

近年、F1はネットフリックス（NETFLIX）のドキュメンタリーシリーズ「フォーミュラ1：栄光のグランプリ（Formula 1: Drive to Survive）」のヒットなどを受け、若い世代を中心に視聴者数が世界的に増加。昨シーズンは、1レースあたりの平均視聴者数は7000万人を超え、累計視聴者数は15億人を突破した。そして、F1の運営を担うフォーミュラワン・グループ（FORMULA ONE GROUP）を傘下に持つリバティ・メディア（LIBERTY MEDIA）のグレッグ・マフェイ（Greg Maffei）社長兼CEOは、今回のパートナーシップがF1のさらなる人気拡大を継続するための鍵になると睨んでいる。

「F1が世界的に成長を続け、より新しく多様な観客を引き付けているなか、LVMHは完璧なパートナーとなるだろう。LVMHとF1は、創造性と革新性の限界を常に押し広げる、2つの世界的ブランドだ。商業的な取り決めを拡大する機会は、ビジネスがそのプラットフォームを成長させ続ける中で、私たちがF1に対して抱いているビジョンを象徴するものである。今後のベルナールとフレデリックとの協力が楽しみだ」。

スポーツとの結び付きを強めるLVMH

なお、「タグ・ホイヤー」は1992年から2003年までF1の公式タイムキーパーを務め、2011年以降はモナコGPやビンテージカーをスポンサードしているほか、シャンパーニュ・メゾン「モエ・エ・シャンドン（MOET & CHANDON）」はF1の初年度である1950年から表彰台での“シャンパン・ファイト”に使用されてきた。さらに今年、「ディオール（DIOR）」は世界的人気を誇るF1ドライバーのルイス・ハミルトン（Lewis Hamilton）を、「ルイ・ヴィトン」はNBA選手のビクター・ウェンバンヤマ（Victor Wembanyama）とテニスプレーヤーのカルロス・アルカラス（Carlos Alcaraz）をアンバサダーに起用し、他ブランドもコレクションのフロントローに大勢のアスリートを招へいするなど、LVMHはスポーツシーンとの結び付きを、ここ数年でより強固なものとしている。