今治タオルとしまなみ海道をイメージしたデジタルアート（今治タオル工業組合提供）

　国内外に今治タオルの魅力を発信しようと、愛媛県の今治タオル工業組合は「今治タオルデジタルアートギャラリー」を公式ブランドサイト内に開設した。インターネット上の仮想空間（メタバース）で、アーティストとコラボしたデジタルアートや各メーカーの製品をアピールする。 　25日正午にオープン。メタバース上で、来場者は自身の分身「アバター」を操作し、会場内を巡る体験が無料でできる。デジタルアートのコーナーでは、来島海峡大橋をイメージした橋に覆いかぶさった巨大な今治タオルなど、国内外のアーティストが生成人工知能（AI）などの技術を用い、独自の視点で表現した作品が並ぶ。