累計5000万本出荷の国民的化粧水、アルビオン“スキコン” 「WWDBEAUTY」ベスコス最多受賞の魅力を深掘り
2009年から続く「WWDBEAUTY」のベストコスメ特集では、バイヤーのアンケートをもとに本当に売れた商品を表彰する。連載「ベスコス歴代名鑑」では、15年以上続く本特集の中でも常にランキングに入賞する“傑作”をピックアップ。時代を超えて愛される理由や商品の魅力について、美容ジャーナリストの加藤智一が深掘りする。 【画像】累計5000万本出荷の国民的化粧水、アルビオン“スキコン” 「WWDBEAUTY」ベスコス最多受賞の魅力を深掘り
「WWDBEAUTY」ベストコスメ史上最多受賞は
「アルビオン」の化粧水“スキコン”
「WWDBEAUTY」のベストコスメ史上において、最多となる受賞回数を誇るのが「アルビオン（ALBION）」の化粧水、“薬用スキンコンディショナー エッセンシャル N（以下、スキコン）”だ。まず驚くのはその歴史。1974年に誕生して以来、今年で50周年を迎えるという“大ロングセラー”。しかも、発売当初のポスター写真を見て分わかるように、商品パッケージが現行版とほとんど変わっていないということにも感嘆する。そんなタイムレスな魅力を放つ化粧水だが、発売当時は“白濁した化粧水”は極めて珍しく、認知されるまでには時間がかかったという。
当時は新しかった“白い化粧水”
「当時、化粧水と言えば、紫やピンク味を帯びた色付きが主流。しかも、化粧水の役割は朝は収れん、夜は保湿と分かれているのが一般的でした。そんな中、当時の開発チームは収れんと保湿の機能を一本化させたい、この世にないものを作りたいという情熱から、“スキコン”の開発を始めました」（高柳映理子・経営企画部広報グループ）。収れんと保湿の機能を一本化させるうえでカギとなったのが水分と油分をバランスよく配合する“乳化技術”。“先行乳液”のスキンケア理論を提案しているアルビオンだからこそ、乳液で培った技術がここで生かされ、白濁した唯一無二の“白い化粧水”が誕生した。
しかし、発売当初は販売には苦戦を強いられた。というのも、当時の化粧水の価格は700～800円ほどだったが、こちらは150mLで5000円というかなり強気の価格設定。加えて、“白い化粧水”という、今までにない斬新さゆえ、そう簡単には受け入れられなかったのだ。
