イメージキャラクターのアバンギャルディを起用。「魔法をかけよう！」をテーマに、超絶ダンスと魔法の料理が共演！？

昭和産業は、調理初心者でも上手に仕上がる家庭用ミックス粉「魔法シリーズ」の展開を強化する。3月発売の春夏新商品で「きれいに焼ける魔法のホットケーキミックス」を追加するほか、お好み焼き・たこ焼き・天ぷら粉の既存3品をリニューアル。販促プロモーションでは、若者に人気のダンスチーム・アバンギャルディを「魔法シリーズ」のイメージキャラクターに起用し、SNS等での情報発信やコラボ企画を展開し、家庭用ミックス市場を盛り上げる。 「魔法シリーズ」は、14年9月に第1弾「おいしく焼ける魔法のお好み焼粉」を発売。独自技術の配合とわかりやすいレシピで、誰でも・手軽に・おいしく仕上がるというコンセプトが評価され、市場に定着。 だし感や本格的というキーワードが主流だったお好み焼粉カテゴリーにおいて、初心者でも失敗なく仕上がるという気軽さと、カラフルでワクワク感が伝わるパッケージデザインが受け、新たな需要を開拓した。

昭和産業の春夏新製品

その後、「魔法の天ぷら粉」「魔法のたこ焼粉」とシリーズラインアップを拡充。シリーズ累計の販売数量は1千500万個を突破。昭和産業の家庭用商品を代表するシリーズに育った。 こうした中で、発売10周年を迎える今シーズン、「魔法シリーズ」のラインナップを拡充。お好み焼粉・たこ焼粉・天ぷら粉・ホットケーキの4品体制で、「魔法シリーズを基軸に、家庭用ミックス粉の№1を目指していきたい」（山口龍也常務）と意気込む。

「きれいに焼ける魔法のホットケーキミックス」（昭和産業）

新製品の「きれいに焼ける魔法のホットケーキ」（140g/3枚分×2袋）は、パッケージ記載のレシピ通りに作るだけで、ふっくら厚く丸いホットケーキが焼けるミックス粉。バターパウダー配合でバターの風味が楽しめるだけでなく、パサつきを抑えてしっとりと仕上がる。さらに、卵と牛乳の量を変えるだけで、3つの食感・見た目アレンジが楽しめるように工夫した。 既存の魔法シリーズ3品（お好み焼粉・たこ焼き粉・天ぷら粉）もリニューアル。「魔法の天ぷら粉」は100g×2袋入りの小分けパックに変更し、パッケージも一新した。