「なんでギャルなの？」朝ドラ『おむすび』で“ギャル文化”がスベッたワケ いま「平成」リバイバルブームが起きているのに、なぜ？
一方、『おむすび』の時代は、朝ドラのコア視聴者である中高年層にとっては、少しばかり近すぎて、懐かしむべき過去として捉えられないように思える。彼らにとって、20年前は、青春時代でもなんでもないのだ。 『おむすび』が平成ギャルを扱ったのは、視聴者を引き付ける要素としては弱いし、現時点ではストーリー上の必然性があるようには見えない。 直近では、ギャルを捨てたヒロイン・結(橋本環奈)の姉の歩(仲里依紗)が登場し、本筋の伏線となるような過去の回想も描かれてきており、ギャルの世界は描かれながらも、やっと朝ドラらしい広がりが見えはじめている。
今後、『おむすび』は、朝ドラとしてどう着地させることができるのか？ 物語の展開とともに興味あるところである。筆者としては、もう少しこのドラマに付き合ってみようか――と思っている。
西山 守 : マーケティングコンサルタント、桜美林大学ビジネスマネジメント学群准教授
