アサヒ、緑茶飲料ブランド「颯」で倍増計画 「十六茶」と「CRAFT和紅茶」も強化 各ブランドで情緒的価値を最大化
「十六茶」は中味とパッケージをリニューアルし2月13日から発売している。素材の複層的な香りが感じられる中味に仕上げ、ラベルには“カラダにいいこと”というメッセージを記載している。 「“16種類の素材のチカラで心も体も健やかになれるお茶”という点を改めて訴求し、独自のポジションを確立していく」(米女社長)と説明する。
「和紅茶」は「CRAFT和紅茶」へとリブランディングし、4月30日に「CRAFT和紅茶 無糖ストレート」を発売開始。こだわりのある紅茶というイメージを高める。 「国産100%、手作業にこだわった製法ということをしっかりと伝えることで、プレミアムな紅茶として市場に定着させていきたい」(米女社長)と語る。